各州发布的奥巴马医保广告未提及奥巴马医保 - 彭博社

优酷(4)健康保险很难让人感兴趣。没有人比Rebecca Armstrong更了解这一点，她是北方广告公司的董事总经理，该公司受俄勒冈州委托推广其奥巴马医保健康交易所。Cover Oregon以及全国其他政府运营的保险市场将于10月1日开始注册。但数百万美国人仍然不知道这些交易所的存在。让俄勒冈州的无保险人群注册是Armstrong的工作。“在一个已经充满错误信息的环境中，为一个从未存在过的极其复杂的服务引入一个新品牌名称，并在60秒内做到这一点？这似乎是一个压倒性的任务，”她说。

所以她甚至没有尝试。相反，她转向老伍迪·古斯里（Woody Guthrie）的歌曲寻求灵感——“具体来说，是他的哥伦比亚河运动，”她说。在1941年，联邦政府雇佣这位民谣歌手创作歌曲以促进水电大坝的建设。古斯里的歌词并没有涉及闸门和溢洪道的技术细节：他写了滚动吧，哥伦比亚，这是一首爱国旋律，甚至小学生们仍然会唱。