NBA绰号球衣即将推出吗？ - 彭博社

一件格雷格·奥登的球衣悬挂在俄勒冈州波特兰的一栋建筑上，这是开拓者在NBA选秀中选中他的第二天摄影：唐·瑞安/AP照片国家篮球协会据报道正在考虑让球员在下赛季至少一场比赛中使用绰号，比赛将在迈阿密热火和布鲁克林篮网之间进行。根据美联社的报道，球员们已经被询问他们会选择什么名字。勒布朗·詹姆斯被认为偏爱“詹姆斯国王”。他的热火队友雷·阿伦表示，他计划穿上“舒特尔斯沃斯”，这是对他在斯派克·李电影他得到了游戏中的角色的引用。联盟拒绝对此发表评论。

绰号球衣，即使作为试验，也是NBA愿意尝试市场营销的另一个例子。去年，联盟认真讨论在球队球衣上添加赞助补丁的事宜，但最终放弃，转而支持出售场地的一部分的计划。这些项目是在新任专员亚当·西尔弗的指导下进行的，他除了比他的前任大卫·斯特恩更不可能对记者大喊大叫外，似乎对调整联盟的产品更加开放。

球衣噱头将会生产一批新的球衣出售给球迷——以及一批与之相关的新闻故事（像这篇）。“这只是为了在比赛周围创造更多的宣传和热度，”设计和品牌公司Landor Associates的董事总经理艾伦·亚当森说。“你试图做的是每年重新发明一些东西，提供一些新的东西，或者给事情加上一个新花样。”亚当森表示，其他体育联盟应该效仿NBA的做法：“保持体育迷参与的一部分是让明星的个性展现出来。”

NBA可能比国家橄榄球联盟、美国职业棒球大联盟和国家冰球联盟的同行更能接受新奇。名人推动着这项运动。由于比赛中的球员较少，且他们之间的专业化程度较低，篮球为个人创造力和才华提供了最大的空间。而NBA的球迷年龄偏小；他们不太可能对受损的传统大惊小怪。不过，联盟可以预期会有人对字母“I”及其在“团队”一词中的缺失发表意见。

“这是一种平衡行为，”亚当森说。“你需要有三个赢家：联盟、球队和明星。如果在这个组合中有任何人是输家，那对任何人都没有好处。这似乎不会打乱局面。”