鬼魅新反奥巴马医改广告背后的创意头脑 - 彭博社

照片由Generation Opportunity通过YouTube提供奥巴马医改广告战刚刚达到了荒谬的新高度。

在最近几周，随着时间 的流逝，直到医疗法案的保险市场开放，全国各州都在努力接触消费者，试图说服他们注册保险交易所，使用 充满各种古怪场景的广告，包括 袭击的浣熊 和 滑水的保罗·邦扬。

现在，反对奥巴马医改的人们开始反击。周四，Generation Opportunity，一个位于弗吉尼亚的保守组织 部分由查尔斯和大卫·科赫资助，发起了一场包括身体腔道检查和一个名为“可怕的山姆大叔”的角色的运动。

在第一则广告中，名为“检查，”一位已注册奥巴马医改的年轻女性来到医疗机构，换下衣服，穿上薄薄的医院病服。按照医生的指示，她躺在医院床上，双腿放入一对脚蹬中。医生离开了房间。然后，突然一个戴着塑料山姆大叔面具、面带不变微笑的吉祥物——可怕的山姆大叔！——出现在她的腿间。当她尖叫时，广告镜头拉远。“不要让政府当医生，”广告语写道。

第二个广告名为“手套，”遵循类似的叙事结构。一位年轻人坐在检查室里，告诉医生他已经注册了奥巴马医保。“我看到了广告，想，为什么不呢？”他说。“好的，”医生说。“脱掉你的裤子。”那人脱下裤子，躺在医院的床上，把膝盖抱到胸前。医生离开了房间。在年轻人身后，令人毛骨悚然的山姆大叔出现，举起手，戴上乳胶医疗手套，威胁性地扭动手指。

这个信息传达得很有效，尽管并不是特别微妙。这是一部分酷乐饮料人，一部分坏圣诞老人。

世代机会的负责人埃文·费因伯格表示，这两个广告是针对年轻、没有保险的千禧一代的更广泛运动的一部分，他们需要决定是否选择加入或退出奥巴马医保。他说，这些广告是该组织的年轻员工经过一个月的“创造性和协作过程”的最终结果。

“在检查室里的政府并不是年轻女性或年轻男性所感到舒适的事情，”29岁的费因伯格说。“所以我们决定想出一个创意广告来讲述这个故事。”

于是，令人毛骨悚然的山姆大叔登场。

“我们试图找出如何在检查室中具象化政府，”他说。“这个想法是山姆大叔是一个非常爱国的人物。我们当然不想以任何方式削弱这一点。正是当他变得令人毛骨悚然时，人们应该反击。令人毛骨悚然的山姆大叔是我们想出的一个有趣的想法。”

这些广告在 YouTube 上已经获得了超过一百万的观看次数。Feinberg 说，Generation Opportunity 收到了很多积极的反馈，现在正在考虑扩大这项活动。他表示，目前还没有购买电视广告时间的计划，尽管 Hulu 可能是一个选择。

根据 Feinberg 的说法，自从“可怕的山姆大叔”首次亮相以来，他一直被拿来与广告公司 Crispin Porter + Bogusky 为 汉堡王 创造的“可怕的国王”吉祥物进行比较。

任何创意上的相似之处都是无意的。“归根结底，我们的创意是由信息驱动的，而不是反过来，”Feinberg 说。“没有人对自己说，‘好吧，我们真的很喜欢汉堡王的那个家伙，也许我们可以创造一个看起来像那样的角色。’”