Redbox牺牲利润以推动DVD租赁 - 彭博社

摄影：Ross Dettman/AP Images for Redbox娱乐行业日益严酷的经济状况终于影响到了DVD租赁自助机。

Outerwall，这家拥有约43,600台Redbox自动售货机的公司，刚刚让华尔街感到惊讶，通过下调其年度盈利预期。主要有两个因素在起作用。最显著的是，Redbox和其他DVD公司在流媒体竞争对手如Netflix和Amazon.com面前曾经拥有的时间优势——获取新发行影片的时间缓冲曾为30天到45天——几乎已经消失。

因此，Outerwall，前身为Coinstar，不得不降价以保持其光盘的流通。该公司上半年利润率从2012年同期的8.2%缩减至6.2%。

我们在曼哈顿中城的Duane Reade找到的Redbox提供了一系列热门新片，包括世界大战Z，租金为每天1.20美元，蓝光版为1.50美元。亚马逊则收取3.99美元观看布拉德·皮特射杀僵尸。

降价措施奏效：Outerwall在7月租出了7400万张DVD，创下历史最佳月租记录，比去年同月增加了13%。这就好像每三个美国家庭中就有两个使用了Redbox。在8月，租赁量比去年增长了近16%。

更重要的是，许多客户都是新进入这个行业的。今年，Outerwall处理的独特信用卡和借记卡数量增长了11%。

该公司对其长期前景仍然持乐观态度。它计划在今年回购1亿美元的自家股票，并预计明年和2015年的收入增长为4%到7%。

Wedbush仍然对该公司保持“跑赢大盘”的评级。分析师迈克尔·帕赫特今天早上在一份报告中写道：“我们对Outerwall故事的信心基本没有改变，因为我们不认为DVD租赁业务处于持续衰退的状态。我们认为，只要电影在租赁窗口内发布，人们仍然会租赁电影，而注重性价比的消费者会寻求最佳价格。”

确实，任何能够将竞争对手的价格削减70%并仍能获得6%回报的业务都是强大的。但如果Outerwall想要避免结束字幕的滚动，最终可能需要一些Redbox续集。

这是一个新想法：ecoATM，用于买卖二手手机和平板电脑的自助服务机。