Hello Kitty 啤酒：粗俗营销的禅与艺术 - 彭博社

凯蒂猫水果味啤酒感谢台湾青岛啤酒公司在一个与制造业实力和技术能力同义的国家，日本的辻新太郎有些奇特。这位85岁的 三丽鸥创始人经营着一家角色商品授权企业，该企业在1974年向世界介绍了凯蒂猫，一个面如月亮的猫，带着红色丝带，没有嘴巴，过于可爱的程度甚至需要注射胰岛素。对于讨厌凯蒂猫的人——他们在 网上成群结队——辻应该被控以反人类罪。然而，毫无疑问，凯蒂猫是最奇特的营销成功故事之一。

辻被称为日本的沃尔特·迪士尼，但这并不完全正确：与迪士尼不同，三丽鸥在电影、游乐园、电视节目和社交媒体的多元化努力上并没有取得同样的成功。三丽鸥，和 迪士尼一样，确实擅长销售商品。该公司有一个疯狂的全球授权计划，将凯蒂酱的形象贴在各种商品上，从 婴儿产品到 丁字裤。现在，随着最近在台湾和中国推出品牌 风味啤酒，酒精也可以加入到成千上万的凯蒂猫文物中，这些文物正在地球上积累，生产是通过与台湾青岛啤酒公司的合作完成的。

大约十年前，我在东京采访辻的时候，他详细谈到了Hello Kitty所体现的理想主义特质——好吧，卡通角色能体现的东西就是这些。辻说，这只猫完全代表了纯洁、友谊，甚至是世界和平，毫无讽刺之意。

Hello Kitty的商业现实则有些不同。这只著名的猫咪已经成为全球时尚偶像和超级品牌，因为她的基本设计同时传达了无声和一切。Hello Kitty的极简风格邀请观众为这个形象赋予自己的意义。这就是为什么这个形象既适用于儿童书籍，也适用于震动器。

对于东京和新加坡的青少年们来说，Kitty依然散发着可爱和珍贵的气息。对于Lady Gaga来说，她在2009年为一个 华丽的时尚拍摄中借用了三丽鸥品牌，Hello Kitty是一个扭曲的女性力量偶像和直白性别的象征。去年底，来自世界各地的艺术家们聚集在纽约，参加 Hello Kitty, Hello Art展览，以庆祝并颠覆辻的创作，有时以可能让三丽鸥市场团队感到不安的方式。

你可以嘲笑，但这些无疑是Hello Kitty国度的繁荣时期。三丽鸥的股票今年已经 翻倍，超过了日本基准 Nikkei 225 股票平均指数的38%的涨幅。这使得辻进入了彭博新闻追踪的 亿万富翁行列。这是一只深不可测的猫。