Chipotle通过一部关于农业商业的悲伤卡通自我推销 - 彭博社
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来自 稻草人 的片段，Chipotle 的新动画短片照片由 Chipotle/Business Wire 提供Chipotle 墨西哥 Grill 希望可持续食品成为一个易于接近的话题，甚至可能是娱乐性的。因此，快餐公司没有拍摄首席执行官关于农业的认真信息，而是发布了第二部动画音乐视频，稻草人，展示了工业化食品的压抑景象。它包含了由 Fiona Apple 演唱的 纯想象（来自 威利旺卡与巧克力工厂 的那首曲子）。
到周五下午，在网上发布整整一天后，该视频的观看次数已超过 450,000 次。Chipotle 还为 苹果设备推出了一个稻草人游戏应用程序，已经下载了 32,000 次。
“这个游戏和电影旨在娱乐和教育，”Chipotle 发言人 Danielle Winslow 说。“这是一个对我们非常有效的公式。”该公司的第一部电影，回到起点，在 2011 年在线发布后大获成功，后来在格莱美颁奖典礼上播放了——整整两分钟——作为广告，这标志着 Chipotle 首次在全国电视上投放广告。该视频赢得了 2012 年格兰迪奖 的广告奖。
环保信息的目的是提高客户忠诚度。Chipotle在其最新的年度报告中明确表示，视频信息“让我们能够以比传统广告更细致的方式讲述我们的故事，并帮助与我们的客户建立更强的情感联系。”但为什么选择音乐？“在这种情况下，”Winslow说，“电影和音乐真正融合在一起，以一种引人入胜的方式讲述一个非常引人注目的故事，并与人们建立联系。”上一次，墨西哥卷饼连锁店请来了Willie Nelson来提供音乐伴奏。
然而，Chipotle目前没有计划在电视上播放稻草人：三分钟以上的时长意味着“这样做会非常昂贵，”Winslow说。