穿紧身裤的男人们在做瑜伽：尝试Lululemon的男性系列 - 彭博社

摄影：Eva O’Leary 和 Harry Griffin 为彭博商业周刊Lululemon Athletica 想要我。我并不是特别时尚，也绝对不算富裕。我只是一个半健康的家伙，偶尔跑步，每隔一段时间就通过30分钟的Jillian Michaels瑜伽DVD大汗淋漓。换句话说，像我这样的家伙有很多（我想除了Jillian Michaels的部分）。

事实证明，愿意花100美元买一条运动裤的女性数量是有限的。随着大约218个美国门店和一个蓬勃发展的网络商店，Lululemon正在扩展其潜力。该公司的增长在过去两年半中稳步放缓。

该公司实际上无法降价而不破坏其利润率并将其奢华品牌拖入泥潭，因此它试图通过针对女性以外的性别来扩大市场。Lululemon正在增加男装的选择，并计划在2016年前开设 独立男士商店。今年春天，它聘请了Gap的老将Felix Del Toro来负责这一工作。此外，该公司还派遣了“大使”试图通过职业体育组织传播瑜伽，并最近 赞助了年度华尔街十项全能比赛，希望退役的曲棍球运动员能帮助它摆脱女性化的形象。

“我们专注于创建一个品牌，建立在与我们女性产品相同的理念上，以合身、形状和功能为核心，同时认识到我们男性顾客的独特特征，”首席执行官Christine Day在9月12日对分析师表示。

这个策略正在显示出一些成效：男装现在占总收入的13%。但毫不夸张地说，公司的未来正依赖于这一举措。因此，为了严肃的服务新闻，我顺便去了当地的一家商店，回答了你们所有（想象中的）关于进行这样的购物之旅的问题。

我会感到自我意识吗？ 很可能。在我大约花了25分钟在曼哈顿上东区的一家Lululemon商店时，我是店里唯一的男士。诚然，那是周二中午，但有很多女性在浏览货架——我在那段时间里数了大约12个。

他们对男士认真吗？ 是的。商店的三分之一和一半的橱窗展示都是男装。特别是爸爸们，对 功夫裤（$98）非常感兴趣，某位帮助我的店员告诉我。而且据说他们的 破风短裤（$64）和短袖 金属通风科技衬衫（$64）卖得很好，这些衣服中掺有银，以杀死那些往往使汗湿衣物发臭的细菌。Lululemon还会免费为任何购买的商品进行下摆处理。

我的臀部看起来会有多好? 每个男孩都想知道的事情。制作适合女性臀部的衣服，甚至可以说比任何其他品牌做得更好，这正是Lululemon现在成为一家价值100亿美元的公司的主要原因，而不仅仅是一个迎合温哥华嬉皮士的邻里商店。

他们的设计师在男性身上也有同样的魔力吗? 从我能看出的，也许有。那些衣服绝对比我在 Target 买的普通运动服更合身。而且它们似乎与 Nike 和 Under Armour 的装备相当，Lululemon如果想在男性运动服市场中赢得一大块份额，就必须击败这些公司。事情是这样的：我同样对Uniqlo的便宜且相对高科技的运动装备印象深刻（尽管Lululemon试衣间的灯光比你在Uniqlo看到的要好得多）。

我应该试试吗? 绝对应该。走进Nike商店，你只是另一个腹肌少于帮助你的男人或女人的家伙。走进Lululemon，你就是一个稀有而特别的生物。你会感觉像克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，或者说，瑜伽大师 巴伦·巴普蒂斯特。至少在一群友好、不强迫的员工不断走过时，我有这样的感觉。公司的客户服务确实如传闻中那样出色。

我买了一种跑步背心——叫做单衣——从58美元降到39美元。很快，收银的女士就主动提出要给我“产品测试”一条免费的短裤（我礼貌地拒绝了这个提议）。我问这涉及什么，她告诉我每个商店都被期望“给顾客惊喜和愉悦”——这是公司经常对投资者和分析师重复的口号。当然，所有的关注（以及男性顾客的稀缺）可能暗示着公司在男装市场的推进并不顺利。他们现在是否更频繁地试图“给男性惊喜和愉悦”而不是女性呢? “也许，”她回答道。

**我会回去吗？**当然。每周都有免费的瑜伽课程！合十礼，先生们。