保持冷静，继续前行，销售T恤 - 彭博社

摄影：731；图形：彭博商业周刊**2012年2月24日：**古董路演发现20张原版的保持冷静，继续前进海报

在2008年，一个五个字的口号征服了英国。每个月成千上万的保持冷静，继续前进海报被出售，这个短语迅速迁移到杯子、T恤、婴儿服装上。很快，它成为了一种玩笑般的口号。国家背负着巨额债务？保持冷静。担心你的工作？继续前进。

这幅艺术作品是在第二次世界大战期间由内政部创作的，以便在纳粹入侵时发放，但很少有海报被分发。2000年，一对在诺森伯兰的卖书夫妇，斯图尔特和玛丽·曼利，发现了一张原版。随着经济衰退的到来，这个口号开始流行。

学者们提出了它受欢迎的理论：这是对那种神秘的英国遗传特征——坚韧不拔的上唇的引用。或者这是对混乱时代秩序的呼唤。我的理论可以用一个词来概括：“怀旧”。这个口号触及了人们对廉价信贷和过度时代可能让位于更加节俭时代的释然。几年间，政治家们渴望“减少金融工程，增加真实工程。”借用温斯顿·丘吉尔的话，政府声称我们“都在一起。”

这些幻想无法与现实抗衡。重塑经济的计划被抛弃，取而代之的是推动房价上涨的官方政策。面对分裂性的削减开支，这张海报的尖刻性变得不可维持。这个设计催生了仿制品。其中一张写着，现在恐慌和发狂，皇冠被颠倒了。