安德玛首席执行官瞄准耐克、阿迪达斯和100亿美元 - 彭博社

凯文·普兰克，安德玛公司的董事长、总裁兼首席执行官，在3月3日于纽约的新闻发布会上发言摄影：斯科特·伊尔斯/彭博社安德玛首席执行官凯文·普兰克在昨天的高盛会议上谦虚地表示：“我们相信我们是一个……价值100亿美元的品牌，今天的业务额为20亿美元，”他说。“所以我们显然认为还有巨大的发展空间。”

他能做到吗？很难高估安德玛的势头。在过去十年中，安德玛的销售增长只有在2009年大萧条冲击经济时跌破20%；那一年，公司实现了18%的收入增长。按照目前的速度，安德玛将在2020年突破100亿美元大关。

不过，运动服市场并不会神奇地增长80亿美元。从市场份额来看，安德玛必须几乎夺取 Nike 年度收入的三分之一才能达到100亿美元，或超过 阿迪达斯 年销售额的一半，或者两者的某种组合。请记住，尽管安德玛取得了惊人的成功，但它花了17年才达到20亿美元的里程碑。

安德玛也不打算通过收购小型竞争对手来扩张——至少根据普兰克昨天提出的计划。除了男装，安德玛希望吸引女性，拓展海外市场，并继续扩大其鞋类和直销业务。

该公司几乎有30%的收入直接来自消费者，这在一定程度上得益于快速增长的折扣店群体。它在一款在文胸工厂开发的跑鞋上取得了重大进展。今年，它将花费2.5亿美元用于女性市场营销。它刚刚聘请了一位阿迪达斯的老将来帮助将其产品推向海外，特别是巴西。

与此同时，普兰克似乎疯狂地追求100亿美元的目标。“我们相信如果它流血，我们就能杀死它，”他昨天说。“所以我们绝对认为我们正在抽取一些血液，我们会继续非常非常努力地奔跑。”