科罗拉多州的品牌重塑起步不顺 - 彭博社

科罗拉多州的新标志照片由科罗拉多州通过美联社图片提供科罗拉多州想要一个改头换面。它感觉方方正正且过时，并且担心每次你看地图时可能会把它误认为是怀俄明州。因此，上周这个落基山州揭晓了一个新标志：一座绿色的、白雪皑皑的山，上面印有该州的“CO”字母。这个价值80万美元的剪贴画很快将被贴在科罗拉多制造的产品、州政府网站上，以及不可避免地，拥有长发辫的滑雪教练的Nalgene水瓶上。

科罗拉多州官员称这个标志是州政府有史以来最雄心勃勃的品牌推广努力。其公民则称其愚蠢。在一项民意调查中，在丹佛邮报的网站上，74%的人表示他们讨厌这个三角形及其伴随的口号“这是我们的自然”。“[它]看起来像一个街道标志，”一位名叫布赖恩的男子在Facebook上抱怨当这个设计首次亮相时。

一个州为什么需要一个标志？毕竟，科罗拉多州已经有自己的国旗和几个州昵称了。但是在科罗拉多州之外，显然没有人知道那些东西是什么。对科罗拉多州国旗的品牌认知调查显示——国旗主要是蓝色和白色，中间有一个大“C”——33%的受访者认为它属于芝加哥。

“我们只是不知道有什么能大声喊出‘科罗拉多’的东西，”Noodles & Co.餐厅的创始人、科罗拉多州首席营销官亚伦·肯尼迪说。“我们想要一些人们可以看到并想，‘哇，科罗拉多有一些很酷的东西。也许我应该去看看。’”

科罗拉多加入了一个长长的州和城市名单，这些地方创建了广告活动，希望吸引游客。1969年，维吉尼亚州推出了著名的“维吉尼亚是恋人之地”口号。而“I ♥ NY”现在如此著名，以至于人们忘记了它在1977年推出时，正有一个连环杀手在逃，超过1600家商店在停电期间被洗劫。

并不是每个活动都那么成功。2005年，阿拉斯加竖起了广告牌，上面写着，“阿拉斯加：B4UDIE，”这听起来更像是一个13岁女孩的威胁短信，而不是邀请人们探索阿拉斯加的壮丽荒野。2011年，纽约布法罗推出了“布法罗。真实的。”（这很误导，因为纽约没有水牛；即使有，它们也会被称为野牛。）但没有哪个品牌重塑的失败能比得上可怜的底特律。汽车城在5月花费了100万美元宣传自己为“美国伟大的复兴城市”。两个月后，它申请了破产。

目前，科罗拉多州坚持使用其绿色三角形，希望它能变得更受欢迎。肯尼迪表示，批评声开始减弱，六个月到三年内，人们应该会习惯在各种事物上看到这个标志。“我喜欢想象一位纽约大学的教授回家对他的配偶说，‘我刚收到科罗拉多大学博尔德分校的一个很好的工作邀请，’当他们想象在这里生活的样子时，他们会想到那个标志及其代表的意义，”他说。希望他们不会不小心想象成芝加哥。