另一场任天堂抛售加深了对年轻人游戏计划的怀疑 - 彭博社

摄影：Jae C. Hong/AP照片当日本其他地方仍在庆祝东京2020奥运会的胜利时，今天在任天堂的京都总部是一个阴沉的日子。投资者希望这家视频游戏机制造商能够在日本的基准股票指数中获得会员资格，因为大阪交易所（任天堂曾在此交易）与更大的东京交易所合并。日经公司，日经225的守护者，周五通过宣布任天堂未能入选来粉碎这些希望。“这个期望已经落空，”BNP Paribas的分析师铃木隆夫写道。“现在似乎是卖出的合适时机。”

投资者同意。在今天开盘铃声后的90分钟内，任天堂的股价下跌了超过7%。随着一天的推移，情况只会变得更糟。到交易结束时，任天堂的股票价值损失了8.4%。

对于任天堂来说，可能还有更多坏消息，这家公司因其以友好的儿童游戏而成为日本的标志性品牌，游戏中有着小胡子的超级马里奥和其他角色。当然，年长的玩家更喜欢微软的Xbox和索尼的PlayStation，但任天堂可以长期依靠12岁以下的孩子使用其Wii游戏机、手持设备和游戏。

不幸的是，对于任天堂来说，这种模式不再有效。由于在iPad和其他平板电脑上有如此多的免费游戏，孩子们更少有理由去烦妈妈和爸爸买Wii或DS手持设备。年长的玩家可能仍然更喜欢在游戏机上玩，但他们转向微软和索尼寻找那些在Wii上不可用的热门游戏，因为任天堂——在销售自己游戏方面依赖很大——传统上对第三方开发者的支持并不如人意。

来自微软和索尼的竞争正在加剧，任天堂可能处于失利的一方。其他两家公司很快将推出其下一代游戏机，而这种期待迫使任天堂降价。事实上，今天的股价暴跌是上个月公司在8月28日宣布将Wii U的美国零售价格削减14%后的更戏剧化的版本。这是任天堂去年推出的游戏机版本。随着消费者期待Xbox One和PlayStation 4的发布，任天堂试图通过将Wii U的建议零售价格定为300美元来保持竞争力，价格自9月20日起生效。

任天堂的困境与另一家陷入困境的科技先锋微软并无不同。正如美国公司的软件曾在智能手机领域早期领先，但在苹果的iOS和谷歌的Android之后沦为跟随者，任天堂也成为了一个市场中的第三名竞争者，而这个市场可能只容得下两个参与者。在周五发布的一份关键报告中，CLSA分析师Jay Defibaugh描述了公司面临的“不断增加的挑战”。“任天堂面临着非常困难的运营环境，对重大战略方向变化的不切实际的期望，以及糟糕的中期盈利前景，”Defibaugh写道。“在PlayStation 4和Xbox One的发布促销中，争夺消费者的关注将非常困难。”

与微软一样，任天堂也被智能手机和平板电脑的崛起所震惊。虽然微软已经迟来回应，提出收购诺基亚的手机业务，但任天堂仍然坚持过去有效的策略。该公司“或多或少拒绝承认移动游戏对潜在需求的影响，”CLSA的Defibaugh写道。免费移动游戏的流行“损害了任天堂等公司提供的全面游戏体验的价值主张。”

竞争不仅来自于传统对手，还来自于那些针对曾经是任天堂掌机大粉丝的年轻玩家的新兴竞争者。玩具制造商 LeapFrog Enterprises 来自加利福尼亚州埃默里维尔，以及总部位于香港的 VTech 在 儿童平板电脑 方面取得了成功。 三星电子 上个月宣布将开始销售一款 儿童版 的热门Galaxy平板电脑，内置游戏和其他儿童应用程序。一个可能特别受到关注孩子们玩游戏时间过长的父母欢迎的功能是：一个允许父母在指定时间后锁定设备的工具。

这使得任天堂在一端受到传统对手微软和索尼的挤压，而在另一端则受到平板制造商的挤压——在中间可能没有足够的空间给这家日本公司。“任天堂一直对年轻人有一种特殊的情感——他们在12岁及以下的市场做得相当不错，而其他公司则专注于12岁及以上的市场，”企业家和游戏行业先驱 诺兰·布什内尔上周对BBC说。“而现在我认为其他[游戏机]在这些方面已经足够好了，从12岁以下升级的冲动并没有那么重要。”

布什内尔知道，如果一个游戏先驱不对市场变化做出反应，会发生什么。他是雅达利的联合创始人，这家公司曾经主导游戏行业，但最终却陷入了默默无闻。任天堂，他对BBC说，现在面临着一条“无关紧要的道路”。