嘿，三星，愚蠢手表行业已经超过你了 - 彭博社

欧米茄超霸手表照片由Rebecca Sapp/WireImage通过Getty Images提供斯沃琪制造了一款仅有 51个组件 的自动上链时计。当 三星 和其他科技巨头竞相向公众推出智能手表时，减少时计中的活动部件数量被视为在500年历史的传统手表行业中的一项非凡进步。

斯沃琪最新款手表不发送电子邮件，也不测量您的脉搏。它不会显示图片或拨打电话。事实上，这款新产品的宣传使其听起来像是反智能手表：“从未有过，”斯沃琪承诺，“简单性被赋予如此引人入胜和令人惊讶的特质。”但它可能会提供一件事情，这可能超出那些生产腕带电脑公司的能力：健康、可预测的销售。

传统的机械表依靠重力和石英晶体正常运转。斯沃琪，作为一家纯粹的手表公司，表现与 苹果 和三星相当。在今年上半年，这家瑞士公司报告了 43亿美元的销售额，比去年增长了9%。几乎所有的收入都来自其20个手表品牌，包括天梭、汉米尔顿和其多彩的同名品牌。在这六个月期间，收入为8.2亿美元，净利润率为19%——这略低于苹果目前的盈利能力，远高于三星在上半年12%的利润率。

化石，约75%的收入来自手表，正在设定类似的步伐。上半年，其销售额激增13%，达到14亿美元，消费者抢购了其在多个品牌下授权的时计，包括博柏利和迈克尔·科尔斯。该期间的收入增加了19%，达到1.44亿美元。

传统手表的新商机来自于不断壮大的全球中产阶级，这大大扩展了能够花费数百美元及以上购买新配饰的人群。同时，制表商们提升了其产品作为时尚物品的声誉，并在吸引女性方面取得了进展。这有助于确保更多人购买多于一只手表。

手表制造商因基本上不创新而获得回报，这一点也很有帮助。行业内的顶级型号之一，欧米茄超霸，在市场上销售的55年里几乎没有被改变——这被视为一个有利的卖点。巴兹·奥尔德林在月球上佩戴过一只（在他的宇航服外面），而你今天几乎可以以大约4000美元的价格购买同样的东西。

“在瑞士，你不能只是全速前进，”斯沃琪董事会主席奈拉·哈耶克在最近给股东的信中写道。想象一下，如果这样的声明来自硅谷的高管，会是什么样子。

毫不奇怪，专注于科技的公司在腕表方面采取了完全相反的方法，尽可能快地推动创新，试图打入市场，但仍然未能成功。三星本周再次尝试，推出了一款名为Galaxy Gear的重型智能手表，配备了触摸屏、摄像头、麦克风和用于拨打电话的扬声器。售价299美元，它将在斯沃琪制造的产品中处于较便宜的范围内，但仍可能卖得不如它们中的任何一款（如果早期评论有任何指示的话）。

高通，最大的芯片制造商，正在发布一款类似的产品，名为Toq，零售价格高达350美元，并包括耳机插孔。科技界已经嗡嗡作响了几个月，关于苹果公司推出智能手表的前景，这家公司正在寻找另一个类似iPod的消费电子突破。

来自科技和移动硬件巨头的这些新型腕部电脑可能会冲击传统手表业务。然而，手机及其通用的报时功能似乎并没有减缓对普通手表的需求。高盛的分析师们对此似乎并不担心。他们对斯沃琪的目标价表明，该股票在未来以智能手表为主的月份中将上涨40%。