Univision的英语新闻网络Fusion瞄准千禧一代 - 彭博社

摄影：Stefan Ruiz 为《彭博商业周刊》拍摄出生于哥伦比亚、现年42岁的Isaac Lee负责西班牙语网络Univision的新闻，他是一个叛徒：首先背叛了他的母语，其次背叛了他的这一代人。作为即将推出的全新闻频道Fusion的策划者，Lee正在策划该网络首次以英语播出的节目，而该网络在过去半个世纪的主要吸引力一直是它是西班牙语。在这个细分市场中，Univision早已发展成为一个大众市场，主导着竞争对手，带着一丝傲慢自称为“美国的西班牙裔心跳”。当Fusion在10月28日上线时，Univision的节目将突然变成双语，24小时的英语节目与24小时的西班牙语节目相匹配。

对于某个年龄段的记者来说，更大的背叛是Lee决心通过有线新闻吸引千禧一代。电视新闻观众在各大网络中逐渐老龄化，而Fusion则旨在迎合18至34岁的人群，他们宁愿听Bing Crosby的音乐，也不愿观看Brian Williams的节目。“如果一年后，你打开Fusion，看到它看起来像Univision新闻，我应该被解雇，”Lee说。“现在我们的目标观众可能根本不看新闻，”他补充道。“他们观看的是行尸走肉、无耻之徒和女孩们。当他们观看新闻时，那是另一种类型的新闻：Jon Stewart是新闻；科尔伯特报告是新闻。我们必须了解这一代人想要的是什么。”

Univision的观众在过去二十年中发生了剧烈变化。美国拉丁裔的 demographics 也发生了变化，他们曾经通过跨越边界来到美国，但越来越多地通过医院的产科病房到达这里。他们的英语说得非常流利，往往比西班牙语更好。Univision的新闻观众已经偏向年轻，但为了在受珍视的18至49岁人群中巩固其领先地位，英语节目是必不可少的。

这并不意味着不断发展的战略没有风险。今年七月，Univision报告季度利润为4070万美元，比去年增长了28%。同月，该网络自豪地宣称，在一个月内，其在18至49岁人群中的收视率超过了ABC、CBS、NBC和Fox。全国广告自豪地宣称：“Número Uno是新的#1。”随着西班牙裔人口在过去十年中增长了43%，其收视率也稳步上升。历史上，肥皂剧（telenovelas）而非新闻吸引了最多的观众；Univision的大部分肥皂剧节目都是由墨西哥的Grupo Televisa制作的。

Fusion是与ABC的合资企业。启动时有2000万订阅者，通过与六家主要有线电视分销商的合作，该网络将拥有多年来最大的首播之一。根据对迈阿密-戴德县文件的分析，启动预计将花费2.75亿美元，迈阿密先驱报指出。行业分析师将其规模与备受瞩目的2009年MLB网络首播相提并论。Fusion反映了，视角不同，可能是西班牙裔美国社区整体的成功，尤其是Univision的成功。或者它可能预示着该网络一个危险的新纪元，当其观众不再被语言所束缚——并且可能不再那么忠诚。 Isaac Lee，Univision新闻部门的总裁由Stefan Ruiz为《彭博商业周刊》拍摄的照片Lee作为外籍人士居住在迈阿密外的一个繁华富裕的郊区，那里泥泞的道路、蓝色游泳池和过度生长的植被让人想起许多拉丁美洲首都的繁荣社区。他经常在家里的现代白色早餐角与Fusion团队会面。在一个六月份的早晨，Lee穿着黑色T恤和透明塑料眼镜。他的狗Chocolate（发音为“show-co-LAHT-ay”）在桌子下乞求食物，而编辑团队则讨论Fusion的节目创意和一部关于农场工人虐待的Univision纪录片。

李在2011年初加入网络，正好与他在ABC新闻的同行本·舍伍德同时。舍伍德表示，他对将Univision英文化的兴趣源于他在1990年代末期的一个书籍构思，关于白人美国人口下降的问题。他放弃了这本书，但人口统计数据依然令人信服。“我是加利福尼亚人，在1990年代我看到加利福尼亚经历了现在在整个美国发生的人口变化，”舍伍德说。

Univision向ABC提出了合作的想法，舍伍德、李和Univision总裁塞萨尔·孔德于2011年3月在纽约的ABC总部共进午餐，讨论2012年选举报道的合作。ABC新闻发言人朱莉·汤森德表示，这三人之间的“兄弟情谊”从此开始萌芽，Fusion的协议在2012年12月签署。Univision负责内容制作，ABC将负责后端，包括吸引广告商。

李有着丰富的成功杂志和网站运营经历。他在哥伦比亚开始职业生涯，编辑南美洲最有影响力的杂志之一，Semana，该杂志专注于政治调查。作为1990年代哥伦比亚的一名积极编辑，他领导了一系列调查，揭露了毒品资金在政治中的影响。他创办了Poder，一本以商业为重点的周刊，以及Animal Político，一个小报风格的政治网站，这两个网站在墨西哥仍然很受欢迎。他的工作一直使用母语，但他的英语流利、活泼，几乎和他的西班牙语一样有说服力。

Univision目前的新闻节目，由Lee负责，每天仅有三个小时。它是一种传统的广播形式：主播Jorge Ramos和María Elena Salinas坐在桌子后面，切换到现场的记者。Lee认为这种格式显得陈旧，而他的Fusion团队的年龄结构也反映了这一点。36岁的哥伦比亚电影制作人和记者Juan Rendón解释说，Lee以让他成立一个纪录片部门的承诺把他吸引到了Univision。他的第一个项目大多是动画的。“在Fusion，你会惊讶地发现任何超过30岁的人，”Rendón说。“当你走进Univision的新闻编辑室时……。”他外交性地停顿了下来。

他的31岁战略与新项目副总裁Boris Gartner补充道：“你会惊讶地发现有人在这个职位上工作不到30年。”

“好吧，20年，”Rendón承认。

Lee表示，Fusion“必须完全不同。不仅仅是语言，还有语气、音乐和态度。”

Univision和ABC的记者将被期望为Fusion重新包装他们的故事。“我们不想要的是ABC的记者在这里站着，手里拿着麦克风说，‘来自叙利亚的报道[为Fusion]，’”Lee说。“相反，我们可以邀请一位来自叙利亚、住在美国的嘉宾来到我们的演播室。他们的家人告诉他们什么？我们能否得到他们的电话号码？我们现在就打电话给他们。”

对许多记者来说，这听起来可能像是廉价的报道。Lee承认Fusion的新闻在获取事实方面无法与现场记者竞争：“我不假装与叙利亚的任何人竞争，我也不会派我的人去我没有优势的地方。”但他承诺结果将更加时尚和“以人为本”。

该频道的敏感性的一条线索是最近聘请了比利·金博尔，前《辛普森一家》的编剧，担任首席节目制作人，以及大卫·贾弗鲍姆，前《每日秀》的首席编剧，担任执行制作人。李说，大部分内容将是那些在正常情况下根本不会出现在Univision新闻节目中的故事。李指出，大卫·贝克汉姆最近计划在迈阿密建立一支足球队，这可能成为一个Fusion故事，可能会占用一天的时间。“贾斯汀·比伯的崩溃可能是另一个，”Fusion的业务发展总监乔尔·克利克斯伯格补充道，他曾在ABC与舍伍德合作。李表示，对于千禧一代来说，新闻也可能包括像《被锁在国外》这样的节目，这是国家地理频道关于在虫子满是的牢房中被监禁的无助美国人和英国人的节目。

李计划引入年轻人才，例如德里克·阿松，一位37岁的加纳人，曾从半岛电视台英语频道（卡塔尔的英语语言姐妹频道）被挖走，以及30岁的阿莉西亚·梅嫩德斯，曾是HuffPost Live的主持人，也是新泽西州参议员罗伯特·梅嫩德斯的女儿。为了让网络的年轻人具备老一代的可信度，首席主播拉莫斯将有一个访谈节目《与豪尔赫·拉莫斯的美国》，不系领带——这是他在Univision上从未做出的对新频道非正式性的让步。 自1962年Univision首次开播以来，许多西班牙裔观众将其视为一个影子政府，甚至在他们的家着火时打电话给电台。Univision的接线员至少能够用西班牙语回应，如果不能派出消防车的话。（一名员工表示，他们告诉来电者挂断电话拨打911。）

Univision最初作为西班牙国际网络开始，逐渐开始吸收和同化全国各地的西班牙语地方UHF电台。1986年，它更名为Univision，差不多在那个时候，它雇佣了至今仍然是其最知名的名字：Don Francisco，《星期六巨星》的主持人，这是世界上播出时间最长的综艺节目；以及Ramos，当时是一位几乎不为人知的28岁墨西哥移民，刚从洛杉矶的一家Univision附属机构的报道工作中回来。

2006年，由亿万富翁Haim Saban领导的投资集团收购了该网络；前NBC总裁、AOL首席执行官兼董事长Randy Falco于2011年成为首席执行官。Univision声称现在捕获了美国约96%的西班牙语观众。最引人注目的是Nielsen的“无重复观众”统计数据，这指的是一个网络的观众中似乎没有观看任何其他网络的百分比。Univision的无重复观众为72%。就好像它的观众失去了遥控器。

肥皂剧为该网络赢得了最高的收视率，但它在西班牙裔社区的可信度主要来自于每天三小时的新闻。Ramos，现在55岁，银发苍苍，在某些方面是西班牙裔美国人中最受信任的人。他收到的粉丝信件不仅赞扬他的新闻报道，还寻求他的财务和法律建议。当他和联合主播Salinas在2012年选举前采访候选人时，300万18至49岁的人收看了Univision，热切期待Ramos对巴拉克·奥巴马在移民改革上的抨击。

当预期的问题出现时，拉莫斯以一个让总统和网络措手不及的前言开始。“我不想让这个在翻译中丢失，”拉莫斯用英语说道，让Univision的专家同声传译员不知是否该插手。最后他们没有。“承诺就是承诺，”拉莫斯继续说道，“而你打破了你的承诺。”

这句话——而不是奥巴马的回应——成为了Univision当晚的热门语录。当它在网络上疯传时，网络感到为其在采访前一年多做出的有争议的决定感到振奋，即开始特别关注那些乐于用英语消费其媒体的西班牙裔人群。“几十年来，在Univision谈论制作英语节目是一个禁忌，”拉莫斯说。根据大多数人的看法，该网络存在的全部理由就是服务于被其他媒体遗忘的西班牙裔社区。

Univision的总裁塞萨尔·孔德，在迈阿密外的新Fusion工作室摄影：斯特凡·鲁伊斯，来自彭博商业周刊

根据拉莫斯的说法，网络的高管们感到有责任将那个被误解的观众置于其使命的中心，尽管网络的大量制作——包括其夜间新闻广播期间大多数的非镜头商业休息聊天——已经是英语。39岁的Univision总裁孔德将这一决定描述为一场“健康”的辩论，他的一方赢得了胜利，认为服务西班牙裔最终意味着报道对西班牙裔重要的问题，而不是仅仅专注于西班牙语广播。

“在每个选举周期中，你可以看到Univision的报道如何改善，”德克萨斯州立大学圣马科斯分校拉丁媒体与市场研究中心主任费德里科·苏贝尔维说。与外国有紧密联系的拉丁裔往往对政治新闻感兴趣，而其他社区可能对此不太关注，特别是在移民问题上。“当这些故事涉及到如果这条法律或那条法律通过，你是否可以在圣诞节去看望你的母亲时，人们对严谨故事的需求非常大，”南加州大学研究西班牙裔媒体的教授费利克斯·古铁雷斯说。在洛杉矶等大型西班牙裔人口市场中，Univision是任何语言中排名第一的新闻媒体。

“他们曾经说[Univision]是一个偶尔有新闻编辑室的娱乐网络。现在情况已经不一样了，”其调查部门主任赫拉尔多·雷耶斯说。“我觉得很幸运，虽然其他新闻编辑室正在关闭调查部门，我们却在创建一个。” 在八月份，大约100名Fusion员工搬进了他们的新办公室，一个位于多拉尔的150,000平方英尺的仓库，这里是一个由委内瑞拉和尼加拉瓜移民主导的迈阿密郊区，距离Univision目前的工作室只有几英里。很快，网络的其他新闻部门也将迁移到这个仓库。

这个设施被称为Newsport，位于南佛罗里达的湿地之间，位于迈阿密国际机场——正好在8号左跑道的轰鸣飞行路径下——和美国军方南方司令部的总部之间。负责管理工作室建设的工程副总裁迈克尔·西格尔曼推测，这栋建筑可能曾作为花卉或医疗用品的分发点，或者两者兼而有之。现在，它是电视行业中最先进的设施之一，并且是有意识地设计来促成Univision与Fusion的结合。“我们希望保持新闻团队的交融，”西格尔曼说。“一旦你在工作室的地面上划定界限，形成南北或东西的对立，你就会失去协同效应。”

对于老员工来说，仍然有一些忧虑。“事情就是这样，”Reyes说，指的是Fusion的新风格。“我们做经典的、老式的新闻报道。但年轻人现在需要通过幽默来了解新闻，而我无能为力去阻止这列火车。”

吸引年轻观众并不能保证广告商会跟随。营销专家们持谨慎乐观态度，但他们指出，Fusion寻求广告商的过程将会很困难，至少在一开始。“每个人都非常感兴趣，一些广告商会积极参与，但很多人会观望，看看效果如何，”媒体代理公司MediaVest的执行副总裁Steven Wolfe Pereira说。他表示，Univision的一个大优势是，它是一个“综合商店”，可以通过其传统渠道接触到年长的西班牙裔观众，同时也通过Fusion接触到千禧一代。而且它得到了ABC及其母公司迪士尼的支持。“他们背后有主要的运营商，他们会推动这一成功，”SNL Kagan的研究总监Derek Baine说。

Univision面临的一个更广泛的担忧是，推动其成功的人口趋势可能会逆转。随着西班牙裔人口的增长，他们的组成发生了变化。合法和非法的移民使西班牙裔人口从Ramos担任Univision期间的1500万增加到今天的近5500万。但在过去五年中，移民的变化趋向于在Rio Grande两岸达到平衡：离开美国的拉丁裔人数与到达的人数大致相同。

推动这个国家人口增长的本土西班牙裔不太可能把遥控器扔出窗外，全天候观看Univision或Fusion。“下一代不仅越来越双语，而且在转向在线平台时有更多选择，”前CBS新闻总裁、曾为Univision新闻提供咨询的Andrew Heyward说。“这一代人有更多的新闻选择，Univision的价值主张必须变得更加复杂。”

“拉丁裔媒体传统上是偶然的媒体，”南加州大学教授古铁雷斯说。“如果你恰好会说西班牙语，你就会去西班牙语频道或那家西班牙语报纸。现在，随着多种频道的出现，拉丁裔媒体消费者有了更多选择，逻辑上你会发现现在的选择中也有英语的选择。”更不用说与主要英语媒体相关的其他西班牙语频道： CNN en Español 和 Mundo Fox。Telemundo于2002年被NBC收购，多年来与Univision争夺观众和广告商。尽管如此，Univision在黄金时段的收视率上一直稳稳领先Telemundo：根据尼尔森的数据，在八月的最后一周，189万户家庭在黄金时段收看了Univision。而在同一时期，只有73万户家庭收看了Telemundo的黄金时段节目。Telemundo的总裁埃米利奥·罗马诺表示，他的公司没有改变方向的计划。“我们绝对专注于成为西班牙媒体中的佼佼者，”他说。“这是一个非常好的商业领域，我们的战略正在取得成效。”

拉莫斯表示，正是明显的人口结构变化让Univision相信必须有一个24小时的英语新闻频道。“艾萨克和塞萨尔看到了数据，我们意识到必须适应，”他说。“我的孩子们——尼古拉斯14岁，保拉26岁——他们从来不看我，你知道吗？他们的朋友也不看我，他们这一代人不看我们。”曾经在街上接近拉莫斯的人会说：“我在电视上看你，”他说。现在他们更可能会说他们的奶奶在看。“我们看到如果不适应大多数拉丁裔会更习惯于英语而不是西班牙语的现实，那么Univision将在短短几年内消失，”拉莫斯说。“这真的是生存的问题。”

康德，自2009年以来一直负责Univision，他指出网络观众中有一半已经是双语的，平均年龄39岁，比CNN的平均年龄年轻了十多年。“他们已经可以观看他们想要的任何东西，”他说。“他们观看我们的原因是因为我们与这个社区有文化联系，这是他们在其他地方找不到的。”

对于Fusion来说，眼前的挑战很明确——吸引珍贵的西班牙裔千禧一代人群——而长期的挑战将是观察Univision在吸引该人群时，是否会改善或削弱目前可能是美国最成功的新闻模式。

“年轻的拉丁裔是否在观看电视？”拉莫斯问。“如果答案是否定的，我们就有麻烦了。”