Netflix之后的生活：对于原创节目来说，流媒体只是第一站 - 彭博社

来自Netflix独占的场景*《橙色是新黑色》照片由Jessica Miglio/Netflix/Everett Collection提供Netflix及其视频流媒体竞争对手正在投入数百万美元制作独占原创节目，以期与有线电视最前沿的频道——HBO、AMC、Showtime——竞争，成为必备的娱乐服务。但虽然《橙色是新黑色》*作为Netflix的流媒体原创节目开始了它的生命，但这并不是监狱喜剧的终点。电视节目是商品，注定要被出售和转售，从国际版权到DVD再到广播联播。

大多数在Netflix、Hulu或亚马逊首播的原创节目并不属于这些公司，而节目的制作方在许可后续版权时面临一些困境。当流媒体服务不分享一位电视高管所称的“近乎完美的数据”关于观众观看习惯时，内容拥有者和潜在买家如何评估任何节目的受欢迎程度及其市场价值？在数字视频领域尚未有相应的Nielsen收视率。缺乏明确的先例或观众数据使得制作方、发行商和买家在流媒体公司打开钱包获取更多节目时大多处于黑暗中。

制作*《纸牌屋》*的决定——这是一个涉及大牌人才的极其昂贵的项目，包括导演大卫·芬奇和明星凯文·史派西及罗宾·怀特——部分是因为该节目将吸引全球观众。但在Netflix承诺制作26集并同意以1亿美元的交易大力宣传该节目后，制作工作室Media Rights Capital面临一个重大问题：“如何评估Netflix的许可与HBO或Showtime的许可相比的价值？”工作室的联合首席执行官莫迪·维奇克说。“MRC现在必须走向世界其他地方——这不是Netflix的问题，这是MRC的问题——并确立这是一个与其他优质有线节目相当的节目。”Netflix的付款仅覆盖政治惊悚片制作成本的一部分；MRC拒绝讨论该节目的完整预算。

Netflix 一口气发布了制片人 Eli Roth 的恐怖惊悚剧 Hemlock Grove 第一季的全部 13 集，这已成为该流媒体服务在其原创节目中的惯例。节目制作方 Gaumont International Television 随后在德国出售了 Hemlock Grove，作为 Roth 欢迎的国际扩张的一部分。“我不仅希望这在美国的 Netflix 上大获成功，”他在 卫报 今年早些时候表示。“我希望这部剧成为全球现象，因为恐怖是少数几个可以真正吸引全球观众的领域之一。”但随着它逐渐走向全球，这部剧仍然无法在 DVD 上获得——打破了电视节目向家庭视频迁移的模式。位于洛杉矶的 Gaumont 高管拒绝对此发表评论。

在某些情况下，Hulu 或 Netflix 已经获得了在国外制作的节目版权。 Pramface 就是这样的情况，这是一部 BBC Three 的喜剧，被 Hulu 收购在美国播放，还有 Derek，这部新的 Ricky Gervais 喜剧/剧情片本月在 Netflix 首播，此前在英国的 Channel 4 首播。通过这种方式，就像主要制片厂的电影一样，电视剧是一个全球产品，流媒体服务只是广阔市场中更多潜在买家之一。 Sony 支持的欧洲警匪剧 Crossing Lines 在 NBC 播出，由 Donald Sutherland 和 William Fichtner 主演，在其首季 10 集后已被其德国制作方出售至 超过 180 个地区。

狮门电视（LGF）的 橙色是新的黑色 于7月12日在中国的 优酷土豆 上线，正好是在美国Netflix首播的第二天。虽然几乎可以肯定的是 橙色——目前正在拍摄第二季——最终会以DVD形式发行，但尚不清楚这部监狱喜剧将在世界其他地方何时何地播出。另一方面，索尼电视公司则获得了 纸牌屋 的DVD版权，并在Netflix发布这部政治剧四个月后的6月迅速将第一季推向市场。MRC迄今为止还在大约100个国家出售了该节目的版权。

“我们认为各个频道之间是相互互动的，”付费电视和发行公司 Starz 的首席收入官迈克尔·索恩顿说，该公司有着委托原创节目的悠久历史，如 斯巴达克斯 和即将上映的迈克尔·贝剧集 黑帆。“你能围绕[一部节目]创造的体验和热度越多越好。你希望尽可能创造出更多的势头。”

对于像Netflix这样的流媒体平台来说，将原创节目带到DVD上最终与公司通过独家内容推广品牌和吸引新订阅者的目标无关。确实，通过新的销售渠道让更多人接触到一部节目可能很好，但独家流媒体许可才是公司获取主要价值的地方。尽管Netflix现在向其邮寄DVD的订阅者提供 纸牌屋，但众所周知，该公司设想有一天不必花费巨额资金在全国范围内存储、分类和运输光盘。

不过，非流媒体的坚持者们并没有什么好担心的。无论什么热门新节目上线，你可以打赌它最终会在各种平台上遍布全球。电视的经济学决定了这一点。