RadioShack 正在清理其门店以恢复销售 - 彭博社

纽约的一家RadioShack商店摄影：Spencer Platt/Getty Images在2007年，讽刺性洋葱报纸发表了一篇与当时的RadioShack首席执行官Julian Day的恶搞采访。“一定有某种商业模式使公司能够赚钱，”假采访中想象的Day说，“但我真不知道那是什么。”六年后，现任首席执行官Joseph Magnacca仍然面临着一个非常现实的挑战，即弄清楚这家亏损的电子零售商如何与大型商店和在线竞争对手共存。2013年上半年，RadioShack的亏损达到9600万美元，是去年同期亏损的三倍多。该连锁店的市值仅为14年前的2%。

Magnacca的解决方案是“让我们玩吧！”这是一个旨在将零售商打造成“社区科技游乐场”的商业计划。原型店的外观更为简洁，改变了大多数顾客与RadioShack相关联的缠绕的电缆、线缆、适配器和电池的集合。购物者可以将他们的iPhone连接到一面扬声器墙进行试用，而所选设备上的传感器会在上方的屏幕上调用信息。五家重新构思的商店已在曼哈顿的上西区等高档、高流量地区开业；另外15家计划在假日购物季之前开业。公司计划在纽约地区、新泽西州和德克萨斯州进行另外2000家不那么华丽的商店改造（没有扬声器墙和互动功能）。

削减杂乱应该更容易，因为马格纳卡计划将商店的库存商品数量从4000减少到3000，这是零售商有时用来筹集现金的策略。首席执行官，RadioShack在三年内的第四任，宣布聘请重组顾问AlixPartners，并任命该公司的董事总经理之一，霍莉·埃特林，担任临时首席财务官。该连锁店还聘请了投资银行彼得·J·所罗门，探索对其债务的再融资，以安抚供应商和房东，一位熟悉情况的人士表示，该人士未获授权对此事公开发言。

这次库存清理不应被视为现金短缺的警告，该人士表示，而应被视为RadioShack的新商品策略不需要许多正在清算的旧产品的迹象。该人士补充说，RadioShack相信它有足够的现金可以撑过2014年。

尽管如此，标准普尔在八月份将RadioShack的债券评级下调至CCC，暗示在12个月内可能会违约，“除非有重大业务转机或流动性增加。”Wedbush证券的董事总经理迈克尔·帕赫特表示，经营4311家美国商店的成本如此之高，以至于RadioShack无法与亚马逊或百思买的价格相匹配。“这是一家电子产品便利店，这对这些店来说是一个时代的结束，”帕赫特说。“我母亲去那里买助听器的替换电池，但我的孩子们在网上买电池。”

截至6月30日，该公司拥有4.32亿美元的现金和3.86亿美元的可用信贷。对此，它报告了6.28亿美元的负债，需在一年内偿还，目前降至5.47亿美元。其2012年年报列出了8.34亿美元的义务，需在一年内偿还，目前降至约4.5亿美元。

RadioShack于1921年在波士顿成立，最初是一家为船上的无线电官员和业余无线电爱好者提供邮购服务的零售商。它于1947年开设了美国第一家音频展厅，并在1977年销售了第一台量产的个人电脑TRS-80。在1980年代，它成为第一批销售手机的零售商之一，手机至今仍占其销售额的一半。在1990年代，该公司试图超越其小型商店，推出了其“不可思议的宇宙”电子超级商店和计算机城市连锁店。这两个项目都失败了。RadioShack的股东为此付出了代价。其股票从1999年12月的78.50美元跌至目前的约3.25美元。其市值仅为3.22亿美元，远低于1999年的160亿美元的峰值。