纳斯卡与ESPN商业模式的另一面相遇 - 彭博社

照片由贾里德·C·蒂尔顿/盖蒂图片社提供在七月，NBC 获得了广播纳斯卡赛季后半段的权利，开始于2015年1月。这项为期10年的交易，金额为 报告的44亿美元，将标志着赛车巡回赛与ESPN的八年合作关系的结束，以及与特纳体育的小型交易。周一，体育商业杂志 报道称，ESPN和特纳现在正在与纳斯卡谈判，提前一年退出他们的协议。

在合同到期之前，主要电视网络退出重大体育交易是非常罕见的。ESPN和特纳目前的交易总额为 合计27亿美元。然而，覆盖纳斯卡是一项昂贵而复杂的事业。而且，正如SBJ指出的那样，无法提供多年套餐将很难销售广告。纳斯卡的收视率近年来有所下降，这也无济于事。此外，作为即将离任的广播公司，这两个网络都有动力让他们的比赛报道逐渐衰退。谁想要推广一个即将属于其他人的产品呢？

对于ESPN来说，作为新闻机构的利益与作为版权持有者的利益之间的紧张关系尤其微妙。上周，该网络因与PBS纪录片制作公司Frontline切断关系而受到批评，原因是对NFL处理球员头部创伤的联合调查。根据《纽约时报》，ESPN 退出是因为NFL施加的压力，该网络每年向NFL支付11亿美元（很快将达到$19亿美元）以获得周一夜足球的版权。ESPN表示，由于缺乏“编辑控制，”它从联合项目中撤回了自己的名字。

“ESPN的构建围绕着其交叉推广的能力，”曾在该网络工作了25年的制作人Dennis Deninger说，他现在是雪城大学的体育管理教授，并且是电视上的体育：你所看到的背后的如何与为什么。 Deninger表示，向联盟、会议和管理机构的推销是：“你与我们达成版权协议，突然间在ESPN电台上对你的运动的讨论增多，并且在ESPN杂志和六个国内网络上进行推广。”该网络创造自身吸引力的能力是其相对于其他广播公司的主要优势。

这一卖点的反面，以及 NHL 球迷不断感到的 烦恼，是非合作伙伴得到的少。然而，ESPN 在奖励和惩罚的游戏中，表现得过于明显是有限制的。在体育媒体版权的封闭世界中，声誉很重要。“如果你是 TNT 或 ESPN，”Deninger 说，“你不想被认为是那些在事情变得有点艰难时走捷径的人。”

德宁格预测，如果 ESPN 决定继续合作，Nascar 球迷明年不会注意到质量的下降。但他们会时不时错过司机出现在 体育中心 和其他额外报道中的机会。“这些小额外可能不会在一个无所作为的年份发生，”他说。这个小变化对体育联盟来说可能具有很大的价值。这正是 Nascar 想要避免的。

ESPN 面临的最大风险，无论是在 Frontline 离开事件中，还是在日常的编辑决策过程中，是与观众之间信任的侵蚀。“他们对那些将 ESPN 视为所有体育事务目的地网络的体育迷有承诺，”Deninger 说，“这并不是所有体育事务，括号，我们有合作协议的。”或者所有体育事务，除非这可能损害合作伙伴的品牌。