如何让一个小品牌看起来更大 - 彭博社

左起：杰西卡·罗伯逊、杰普·罗伯逊、科里·罗伯逊和威利·罗伯逊，来自A&E电视台的鸭子王朝与蒂姆·麦格劳照片由凯文·温特/ACMA2013/Getty Images为ACM提供杰夫·贝索斯，亚马逊网的创始人兼首席执行官，现在拥有华盛顿邮报。许多观察者正在推测贝索斯是否打算影响该报的编辑立场。对我们这些商界人士来说，更相关的是他显然对将亚马逊高度复杂的目标定位和客户关系管理技术应用于新闻内容的交付感兴趣。他将营销与新闻结合的做法可能会永远改变新闻行业。

贝索斯的收购是如何在娱乐、广告和新闻之间划清界限变得更加困难的最新例子。例如，当汤姆·克鲁斯或詹妮弗·加纳出现在今夜秀时，我们大多数人倾向于将其视为娱乐。事实是，这是一种巧妙的广告形式（嘉宾似乎总是有新电影要上映——哦，他们恰好带来了一个片段）。

同样，当ABC从时代广场的一楼演播室播报新闻时，大多数人会称之为新闻。但路过的人可以盯着看的玻璃墙（更不用说建筑侧面巨大的视频屏幕上展示的名人记者）表明，这同样是ABC的一种品牌策略。

然后就是美国偶像。当然，可口可乐和福特在节目中有他们的产品植入，但每个人都知道那些是付费代言。大多数人没有意识到的是，美国偶像这个娱乐巨头是一个多集的商业广告，旨在让美国逐渐爱上坎迪斯·格洛弗（或凯莉·安德伍德，或菲尔·菲利普斯），以便在获胜者被加冕时，他们能够确保获得金唱片和售罄的音乐会。观众乐于参与并不意味着美国偶像（以及类似的节目）实际上不是高度复杂的广告。

我们中的一些人可能会对融合感到不安，而另一些人可能认为这没什么大不了。但当涉及到品牌推广你的业务时，这确实是个大问题——尤其是对于资源较少的公司。越早认识到娱乐、广告和新闻之间的界限正在模糊，越早你就可以利用这种理解为自己谋利。这并不需要花费很多钱，也不需要花费很多时间。只需要一点想象力。

现在的有线频道更多，广播频道更多，杂志更多，网站、博客和其他在线渠道比我们十年前或二十年前想象的要多得多。它们都在争夺有价值的内容。新闻编辑室正在缩小，尽管他们寻找相关、引人入胜和独特故事的任务变得更加困难。但新闻行业对真空的厌恶和自然界一样。这为一个引人入胜的故事提供了机会——尤其是带有图片的故事。品牌可能在背后这一事实越来越被接受。

还记得当 迷你库珀 在美国首次重新推出时吗？该品牌将一辆迷你车放在一辆雪佛兰 Suburban 的顶部，下面的横幅写着：“你这个周末打算做什么有趣的事情？”这个在汽车营销术语中几乎没有成本的噱头，产生了一个品牌建设的形象，被世界各地的报纸、电视台和网站广泛报道。

几年前，迷你在阿姆斯特丹的圣诞节期间进行了类似的噱头，留下了一些巨大的空纸箱，纸箱被撕开，里面的纸巾和丝带溢出箱外，放在街角的垃圾堆上。这些纸箱坐落在撕裂的包装纸上，侧面有一个UPC码和迷你库珀的图像，仿佛这辆车像其他玩具一样装在一个盒子里，让那些在圣诞早晨发现它的人感到高兴。这是一张迷人的照片（和 视频）机会，尽管这些纸箱只在12个地点布置，但它在全世界都被看到。

两个简单的噱头。两个巨大的成功。都利用了趋向融合的趋势。这是任何品牌都可以做到的，无论大小。关键是要清楚地了解你想要接触的对象，并开发不仅仅是广告，而是他们会欣赏的娱乐性和/或新闻价值的内容。如果你是红牛，可能是赞助一次创世界纪录的跳伞。如果你是 多芬 香皂，可能是制作一段病毒视频，展示女性往往认为自己没有实际吸引力。如果你是一家制作鸭鸣器的家族企业，可能是制作一档真人秀。

品牌不再仅仅是购买广告——它更具机会主义。未来著名的品牌将是那些理解成功是通过一系列策略来赢得喜爱的品牌——当然包括吸引人的广告，但也包括相关的新闻和引人入胜的娱乐。在一个融合的世界里，我们现在都是媒体大亨。