起亚的嘻哈仓鼠是一个品牌交易 - 彭博社

真人大小的跳舞仓鼠可不便宜，而起亚汽车再次在其毛茸茸的广告系列上下注了重注，这帮助韩国汽车公司迎来了销售的火热时期。

在周日晚上MTV音乐录像奖的直播中，起亚推出了第五个跳舞仓鼠视频。这次，胖胖的三人组在健身房锻炼，为红毯亮相做准备。仓鼠做瑜伽。仓鼠在跑步机上。仓鼠在游泳池里。最后，修身的仓鼠穿着紧身礼服，和Lady Gaga的新单曲完美同步。这种汽车制造商的宣传方式可真不寻常。

闭上眼睛，你可以轻松想象出一则新车的公式化广告，画面是高光泽的快速移动机器，背景是荒凉的风景，配上一个沙哑嗓音的家伙谈论扭矩和*《汽车趋势》*奖项。即使是最复杂的汽车广告也很少涉及电影级的动画和特效，更不用说最新的Gaga曲调了。

然而，起亚在广告预算上表现得出乎意料的精明。在过去五年中，该公司在广告上花费了约43亿美元——仅占收入的2.6%，根据其财务报表。在同一时期，通用汽车花费了242亿美元（占收入的3.5%），而福特汽车花费了199亿美元（占收入的3%）。

起亚的投资得到了什么？相当多。该公司在过去五年中，其广告依赖于啮齿动物的情况下，年车辆销售量翻了一番，并且成功地通过一个令人难忘的信息突破了杂乱的市场。试着记住你最后看到的福特广告的任何细节。

最新的起亚仓鼠广告的价格标签肯定不小，尽管该公司拒绝透露这次活动的具体金额。然而，凭借一则病毒式传播的热门广告，起亚能够以低成本获得未付费的传播。到今天上午晚些时候，这则新的仓鼠广告在 YouTube 上的观看次数迅速接近100万，部分原因是起亚在视频在其他地方播放之前，谨慎地将其视频提前发布到网上。例如，如果其仓鼠在成千上万的 Facebook 页面上跳舞，汽车制造商可以在广告牌上的支出上节省更多。“我们在这一点上感觉相当不错，”起亚美国分公司的市场营销和传播执行副总裁迈克尔·斯普雷格说。

这是许多汽车公司及其广告公司未能充分利用的社交燃料。看到詹妮弗·洛佩兹 在她的老邻居里开着一辆小 菲亚特 是相当有趣的，但这不一定是人们会发邮件给朋友或在推特上发布的内容。克林特·伊斯特伍德 咆哮底特律 也是如此。

广告宣传在一个关键时刻到来。Kia在美国的销量在今年前七个月下降了3.1%。Soul的销量，作为仓鼠们的首选车型和Kia的第二款车型，也略有下降。