新的J.Crew目录就像一个Pinterest页面 - 彭博社

摄影：Julian Stratenschulte/CorbisJ.Crew通过华丽的邮寄建立了自己的业务，刚刚尝试了目录2.0。

它昨天在其 Pinterest页面 上发布了整个秋季系列，给近65,000名Pinterest粉丝以及任何其他偶然发现该平台的人提供了在衣服出现在印刷目录和公司周三的网上商店之前预订的机会。

也许这只是时间问题。Pinterest表示希望成为 更多的购物催化剂，各种零售商都试图将社交货币转化为销售。但对于J.Crew来说，这一举动不仅仅是制造社交热度。它让公司提前了解哪些商品会畅销。而评论和钉子的涌现提供了反馈，并允许J.Crew在一定程度上衡量网络关注度，这是它在自己的网站上无法做到的，更不用说用死树目录了，无论多么光鲜。

还有Pinterest固有的“渴望”魔力。在J.Crew的网站上，一条 华丽的运动裤 只是华丽的运动裤（尽管搭配了金色高跟鞋），但在Pinterest上的运动裤则是超饱和的欲望拼贴的一部分，远远超出了你可以在J.Crew购买的东西。

作为Curalate的首席执行官，Apu Gupta帮助超过300个品牌，包括Gap和Saks，开发和衡量社交网络活动。Gupta表示，Pinterest是一个“生活方式”的滚动画面，营销人员在提到“生活方式品牌”时所谈论的内容。产品最终被贴在标志性电影明星、洁净海滩和酷炫家具的图片旁边。“Facebook是时间性的，而Pinterest是主题性的，”他说。“品牌真的开始说：‘我不能把所有这些平台都视为相同的对待。’”

例如，Nordstrom在其实体店中标记了在Pinterest上最受欢迎的商品。与此同时，Neiman Marcus最近完成了销售一款Rebecca Minkoff手袋，仅在Pinterest上独家销售。

J.Crew在周二拒绝回答有关其Pinterest策略的问题，通过电子邮件表示：“我们让‘社交网络’来发声！”然而，这种推广并不是完全无缝和光滑的。那些想要订购某样东西的人——比如一件带有几匹欢快小马的酷炫毛衣——必须通过电子邮件或电话联系J.Crew。所以2009年！