Chipotle的第一条规则：你不能称其为“Chipotle” - 彭博社

摄影：Patrick T. Fallon/Bloomberg杰克盒子知道营销其“Chipotle鸡肉俱乐部套餐”——一顿“充满风味”的餐点——会让它与Chipotle墨西哥烧烤陷入麻烦吗？因为它知道！去年，Chipotle起诉了这家汉堡连锁店，指控其违反商标法。上周，双方决定以未披露的条款和解诉讼；无论如何，这款三明治是限时供应，现已不再提供。

对大多数人来说，chipotle（小写C）是一种熏制的辣椒。尽管如此，这家墨西哥风格的烧烤店抱怨杰克盒子的营销材料将整个单词用大写字母印刷，并且字体与Chipotle的标志相似。由于“chipotle”这个词的字体比“鸡肉俱乐部”更大，消费者可能会认为它与这家卷饼连锁店有某种联系，因为这通常意味着更大的字体。

公司通常会竭尽全力保护他们的财产。Village Voice Media曾因使用“最佳”这一短语起诉出版物和网站。彭博商业周刊编制了一份平淡但仍然受商标保护的短语完整列表——“这是个好主意”就是其中之一——就在这里。

显然，Chipotle并不觉得这件事好笑。“我们会根据具体情况来审视这些问题，并在感觉到我们的知识产权受到侵犯时采取行动，”发言人Chris Arnold在一封电子邮件中表示。2010年，它起诉了阿肯色州琼斯伯勒的Chipotles Grill。法官命令被告停止使用任何“商标、服务标志、商号、标识或任何其他识别信息，如‘Chipotles’，‘Chipotles Grill’，‘Chipotles Mexican Grill’，‘Chipotles Grill Mexican Restaurante’。”两年后，Chipotle起诉Kroger出售“Chipotle辛辣炸鸡”。这家杂货店同意更改其标签。

当然，这家卷饼连锁店的商标，加上它愿意捍卫这些商标的态度，可能会让其他公司在使用“chipotle”进行营销时三思而后行。幸运的是，优秀的短语“Chipotload”还没有被使用过——至少目前还没有。