新iPhone即将发布 - 彭博社

苹果员工为iPhone 5的销售首秀欢呼，这是公司畅销产品的最新型号摄影：Ian Waldie/Bloomberg夏天还有几周的时间，但已经有迹象表明秋天即将来临。开学季促销。季前NFL比赛。当然，还有关于苹果下一款iPhone发布的猜测。

该公司将于9月10日据说展示其下一代智能手机。虽然这种活动的时间安排应该是保密的，但新iPhone的发布已经成为一年一度的宣传盛会，时间相当可预测：手机的上市日期往往与年末的假日购物潮恰好重合。

今年，主要的猜测主题是苹果是否会集成指纹扫描仪，这可能对iPhone“主页”按钮的未来意味着什么。其他问题包括永恒的“他们会叫什么？”（目前的热门候选是“iPhone 5S”。）总是有关于相机规格等的讨论，尽管这类猜测通常被证明是最不可靠的。

至于已解决的问题，这将是第一款运行iOS 7的手机，这是苹果最新版本的移动操作系统，也是该公司多年来最大的美学变化。

在谈到苹果的商业前景时，最重要的是关注价格标签。苹果在市场上经历了一段艰难的时期。其股价目前比52周高点低35%（该高点出现在去年九月，即其最后一次iPhone发布后不久）。该公司遭受了对其在没有史蒂夫·乔布斯的情况下无法创新的担忧，但更具破坏性的是智能手机市场的根本变化。

随着高端移动设备市场几乎饱和，增长的主要机会在于那些从未拥有智能手机的人。与Android手机制造商迎合这一受众不同，苹果一直试图以折扣价向他们销售旧款iPhone——并目睹其市场份额持续下降。

苹果的下一个产品发布可能会包括推出一款更适中价格的智能手机，以便与之竞争。也许它会有多种颜色，也许它会被 称为iPhone 5C。我们下个月就会知道确切消息。然后树叶也会开始展现不同的颜色，不久之后就是感恩节的时刻。