放下你的智能手机，享受表演 - 彭博社

摄影：Henrik Sorensen去年十二月，在西雅图的一场竞技场音乐会上，Dean Graziano环顾四周，看到数百名观众举着智能手机录制演出。“我心想，肯定有更好的方法，”这位连续创业的科技企业家和长期音乐爱好者说。“粉丝们想要捕捉这个体验，而现在他们只有手机。这造成了相当糟糕的质量，对乐队和你周围的其他人来说都可能相当烦人，而且这实际上是在盗版。”

第二天，Graziano给几个应用程序开发者朋友和一位音响工程师打了电话。大家一起想出了Lively，这是一款让音乐家（和Lively）以4.99美元的价格向粉丝出售现场音乐会高质量音频的应用程序，或者以9.99美元的价格出售音频和视频。

想要使用Lively的音乐家需要三样东西：Mac笔记本电脑或iPad、一个iOS接口，以及Lively的音频管理软件，他们可以免费下载。音乐家将Mac或iPad连接到接口设备，然后将其直接插入音乐会场地的音响系统。音频管理软件允许艺术家进行一些操作，比如通过上传曲目单添加歌曲名称，或排除他们不想公开的歌曲，因为版权或质量问题。

在“Lively启用”的音乐会上——到目前为止大约有十场——下载了免费的Lively智能手机应用程序的iPhone或Android用户可以购买现场录音。“在安可时，当你的耳朵嗡嗡作响，感觉良好时，我们会通过应用程序向你推送一个优惠，”Graziano说。“你的手机会亮起，显示‘嘿，你喜欢这场……演出吗？你想以4.99美元购买音频，还是以9.99美元购买音频和视频？’”如果他们点击“是”，音频将在演出结束后直接下载到他们的手机上。视频将在24小时内提供，一旦Lively的摄像师编辑完演出录像。

为了保持一点盗版的吸引力，Lively最初仅向实际的音乐会观众提供下载。“这有点像一种自我感觉良好的事情，想说，你知道，我在那场演出上，”Graziano说，他解释说Lively应用程序通过GPS跟踪人们，以确保他们在特定场馆内。代表Framework Music Management的Joseph Aldulaimi补充道：“Lively的录音可以说是粉丝离开演出时能带走的最佳纪念品。”

之后，粉丝或艺术家可以在Facebook和Twitter上发布录音，使其在他们的社交网络中可供购买。“你的朋友喜欢和你一样的音乐；这就是他们成为你朋友的原因，”Graziano说。

自5月推出以来，已有4000人下载了Lively，Graziano说。这家初创公司迄今仅筹集了几十万美元，目前正在进行种子融资轮，已签约20位艺术家和乐队，主要是独立音乐人，如Damien Jurado和The Lonely Forest。“对于艺术家，尤其是独立艺术家来说，这种曝光——能够在西雅图演出，但让洛杉矶或其他地方的人看到并有可能购买——对他们来说是巨大的，”Graziano说。

不过，音乐人并不是所有的钱都能留着。苹果和安卓会抽取30%的分成以覆盖应用内购买费用，而Lively则获得21%。音乐人保留49%的收入，但必须根据版权和合同条款进一步分享他们的利润。在某些情况下，场馆也可能要求分成。然而，艺术家和乐队确实保留所有材料的权利。

活力并不是唯一一个试图从现场音乐会中获利的公司，这些音乐会为许多音乐家，尤其是爵士和摇滚音乐家，提供了 大部分 收入。但其他大多数公司，如 Evntlive 和 Concert Window，则专注于直播，让粉丝们可以在家穿着睡衣观看音乐会。Graziano表示，直播的缺点是成本高。“他们不会直播独立乐队，他们会直播Lady Gaga。”

截至目前，Lively下载仅以MP3格式提供，无法与iTunes同步。原因是：Lively——以及可能的音乐家和唱片公司——希望减少未经授权的分享。但Graziano表示，仍然有改变的空间。“我可以理解有人可能会说，‘我想把它下载到播放列表中，边跑步边听，’”他说。“我们可能会在未来开放这个功能，但从封闭开始再开放可能更容易，而不是反过来。”