沃尔玛的新目标：销售所有啤酒 - 彭博社

在弗吉尼亚州亚历山大市的一家沃尔玛的啤酒冷却器。摄影：安德鲁·哈雷尔/彭博社当沃尔玛在2010年开始购买更多本地种植的水果和蔬菜时，它确保其努力得到了大量的宣传。但当沃尔玛决定到2016年将其酒精销售翻倍时，它并没有正式发布新闻稿。

顾客注意到了这一点，而酒精行业的人士——或者说，沃尔玛更喜欢称之为成人饮料业务——当然也注意到了这一变化。“他们说他们想成为世界第一的啤酒销售商，”与沃尔玛供应商网络密切合作的一家高管搜索公司的总裁卡梅伦·史密斯告诉彭博新闻。“他们正在快速接近这个目标。供应商社区的每个人都非常兴奋。”

到目前为止，沃尔玛似乎对结果相当满意，尽管该公司没有提供具体的销售数字。“反馈非常积极”，与分销商的关系“非常合作，”沃尔玛发言人德莎·巴尼特说。

沃尔玛自1980年代末首家超级中心开业以来就一直在销售酒精。与现在的做法相比，它并没有强调成人饮料，现在有更显眼的展示和更深的折扣，涵盖更广泛的啤酒品牌。这家巨型公司甚至在销售手工酿造的啤酒。“与其他公司相比，沃尔玛在啤酒市场并不是一个重要的参与者，”啤酒营销洞察的执行编辑埃里克·谢泼德说。那些其他公司，包括好市多、BJ’s以及杂货店和便利店连锁店，现在将不得不与全球最大的零售商竞争。美国的啤酒市场价值约450亿美元。“我想他们在销售更多任何东西时都会对其他人造成伤害，”谢泼德说。

沃尔玛看到一个获得市场份额的机会，根据公司发言人的说法，沃尔玛正在抓住这个机会。它之前可能没有推销啤酒的一个原因是山姆·沃尔顿的遗产。这位创始人并不是一个禁酒者，但他不容忍过度饮酒。根据他的传记，当一些员工在沃尔玛公司野餐上喝醉时，沃尔顿禁止在活动中饮酒。

现在，沃尔玛的顾客甚至可以在一些商店的花园中心找到出售的啤酒。