杰夫·贝索斯为什么要购买《华盛顿邮报》？ - 彭博社

摄影：Emmanuel Dunand/法新社/盖蒂图片社在格雷厄姆家族震惊的宣布他们正在 出售 华盛顿邮报 给杰夫·贝索斯的前一天，最大的问题仍然是：为什么 亚马逊的创始人会押注于旧媒体？这里有一个答案：杰夫·贝索斯热爱内容，而且他一直如此。

这并不总是显而易见。亚马逊最显著的成就包括其庞大的履行网络，能够高效地将仓库的货物送到门口；它在电子书领域的主导地位，从Kindle到为其创作的内容世界；以及它对大量客户数据的管理，以冷静地为其2亿客户个性化亚马逊的网站。

尽管如此，贝索斯一直热爱一个好故事——那种吸引客户并鼓励他们花时间使用电子设备以及购买书籍、音乐和电影的故事（这些仍然占据亚马逊业务的很大一部分）。在1990年代，当他的雄心是创建网络上最大的书店时，贝索斯建立了一个大型编辑部门，雇佣员工将亚马逊打造成一个拥有独立书店可信触感的大型书店连锁。现在看来几乎有些古怪，但贝索斯对这个团队有着宏大的梦想；他曾试图聘请当时的《时代》编辑沃尔特·艾萨克森等著名记者。正如我在即将出版的书中所述，《一切商店》 ，编辑部门最终在互联网泡沫破裂期间逐渐消失，面临着与能够更高效个性化网站的算法之间直接而激烈的内部竞争。

贝索斯没有放弃拥有和传递独特内容的梦想。随着2009年Kindle的崛起，他开始创建各种出版品牌，鼓励作者进行实验并直接向读者销售他们的作品。这通常被视为对传统出版的竞争攻击——包括我们在内——但像Kindle Singles和Kindle Serials这样的项目为作家提供了新的方式来接触观众。像亚马逊影业这样的部门，正在支持电视节目，给予创作者自由和灵活性，超越主要电视发行商的领域。

贝索斯投资内容有很强的个人原因。他的妻子，麦肯齐·贝索斯，是一位小说家。他也是一个贪婪的读者：贝索斯曾表示，书籍在许多重要商业决策中对他产生了影响，从Kindle和亚马逊网络服务的创建到他在亚马逊上有意培养节俭、行动导向的文化。

贝索斯购买华盛顿邮报还有一个明显的因素。沃伦·巴菲特，他的投资哲学显然影响了贝索斯在亚马逊的长期重点，最近在地方新闻复兴上进行了大规模投资。对巴菲特来说，地方报纸是一个很好的投资：它们与社区有着强大的联系，竞争对手相对较少，员工中充满了雄心勃勃、多才多艺的记者。“无论哪里有普遍的社区意识，服务于该社区特殊信息需求的报纸将对其居民的相当一部分人保持不可或缺的地位，”巴菲特写道。“查理[芒格]和我相信，向紧密联系的社区提供全面可靠信息并拥有合理互联网战略的报纸将长期保持生存能力。”

通过亚马逊网络服务和Kindle出版等项目，贝索斯为开发者和作者提供了可以实验和获得丰厚回报的平台。这两个项目都取得了巨大的成功。通过收购*华盛顿邮报，*贝索斯现在可以将这些机会扩展到记者身上。

贝索斯表示，他将独立于亚马逊运营邮报。但是正如亨利·布洛杰观察到的，这家报纸与亚马逊的数字生态系统有很多契合之处。因此，可以将邮报视为贝索斯自己新兴叙事中的另一部分：一个长期被低估的人如何一点一点地组建起科技界前所未见的最大设备、应用和内容网络，正展现在我们眼前。