亚马逊的杰夫·贝索斯收购《华盛顿邮报》，让人惊讶 - 彭博社

照片由彼得·克雷默/NBC新闻社通过Getty Images提供华盛顿特区、西雅图和硅谷的下巴齐齐掉落：亚马逊公司首席执行官杰夫·贝索斯，以及商业互联网的开创性人物之一，刚刚收购了这家历史悠久的华盛顿邮报，价格为2.5亿美元。

这笔交易令人惊讶，原因有很多。贝索斯认为互联网正在改变整个商业格局，但到目前为止，他似乎一直致力于开辟新路径，而不是拯救衰退的旧媒体品牌。在一封信中，贝索斯建议他可以将一些亚马逊式的创新带入这家已有136年历史的衰退报纸公司，这种创新偏向于快速实验。“互联网正在改变新闻业务的几乎每一个元素：缩短新闻周期，侵蚀长期可靠的收入来源，并使一些几乎没有新闻采集成本的新竞争形式成为可能，”贝索斯写道。“没有地图，绘制前进的道路不会容易。我们需要发明，这意味着我们需要实验。我们的基准将是读者，理解他们关心的内容——政府、地方领导、餐厅开业、童子军、企业、慈善机构、州长、体育——并从那里向后工作。”

“倒退工作”这个短语是亚马逊文化的一个试金石。新产品发布通过类似新闻稿的文件提出，以便在客户可能如何看待它的背景下分析新项目。定期会议通过审阅六页的文件（称为叙述）来启动。这是贝索斯处理信息和审查每个决策背后数据的首选方式。看看他是否会将这些方法转移到*《邮报》*上将会很有趣。

“他最重要的工作仍然是他的日常工作，”风险投资家和亚马逊董事会成员汤姆·阿尔伯格说，他在报纸交易之前已被提前简报。“我想他会相对不干预。”阿尔伯格表示，这笔收购对记者来说是“好消息”，因为贝索斯将把他的耐心、长期导向和财务资源带到一家之前必须迎合公众股东的公司。

作为亚马逊首席执行官，贝索斯对消费者与内容创作者之间的旧媒体中介的前景似乎持悲观态度。他在亚马逊2011年的股东信中写道，即使是“出于好意的守门人也会减缓创新”，他已采取措施将这些守门人排除在外：例如，允许作者直接将自己的书出版到Kindle上，以及通过亚马逊的工作室部门资助专有电视节目。

现在，拥有*《邮报》的贝索斯将拥有其中最大的守门人之一。尽管他是独立购买《邮报》*，但它最终可能作为亚马逊Kindle平板电脑和电子阅读器生态系统中的另一个战略资产，与谷歌和苹果制造的类似产品竞争。

这笔交易对于*《邮报》*来说标志着贝索斯最大的此类举动，但在过去的13年里，他在亚马逊之外进行了大量投资。这些投资大多在他的私人投资基金贝索斯探险的框架内进行，该基金持有Twitter、打车服务Uber、3D打印公司Makerbot、博客《商业内幕》和机器人公司Rethink Robotics等公司的股份。该基金成为贝索斯保持与硅谷趋势联系并投资于他认为互联网在各个商业领域带来的巨大变化的一种方式。今年夏天，贝索斯在硅谷待了一个月，除了在亚马逊的硬件部门Lab 126花时间外，还与企业家和初创公司会面。贝索斯还是谷歌的早期投资者之一，1998年向这个新兴搜索初创公司投资了25万美元。他从未透露自己是否持有该股份。

许多获得贝索斯探险资助的企业家表示，他们至少与贝索斯本人进行过一次对话。“他投资于信息技术能够颠覆现有模型的事物，”麻省理工学院机器人教授、Rethink Robotics的创始人罗德尼·布鲁克斯说，该公司旨在将廉价机器人放置在制造装配线上。“他当然不是亲力亲为，但在各种难题出现时，他是一个很好的谈话对象。当我们去问他问题时，听听他的回答是值得的。”