骑师，Le Mystère 推出更合身的胸罩 - 彭博社

摄影：亚伦·格劳巴特胸罩自至少15世纪以来就以某种形式存在，已经成为女性衣橱的主打单品，令人想当然地认为它们的合身度应该遵循一些简单的指导原则。然而，根据内衣制造商如Jockey和华歌尔的说法，仍然有8成女性穿着错误的尺码。“她们只是没有意识到，但这确实对她们造成了伤害，”帮助女性在布鲁明戴尔内衣部门找到合适胸罩的克里斯汀·克拉罗说。“一旦我帮助她们找到合适的胸罩，女孩们就会拥抱我、亲吻我、哭泣。”

希望分享这种爱——以及随之而来的额外销售——内衣制造商们重新强调将女性与真正合身且能衬托身材的胸罩搭配的难得艺术。风险很高：根据市场研究公司NPD Group的数据，胸罩占美国每年110亿美元内衣市场的一半以上。由于女性已经表明她们愿意随着时代的变化而更换胸罩——从1920年代流行的扁平胸型到1990年代的诱惑型Wonderbras——公司们正在挑战对内衣的长期信念。

Jockey在5月推出了一种新颖的尺码系统。与自1930年代以来一直存在的标准尺码如32A和34B不同，它开始提供55种新尺码，标记为4-36和10-44。连字符中的第一个数字指的是Jockey通过分析800名女性的3D扫描开发的10种专利杯型之一。顾客使用Jockey的“合身工具包”，其中包含10个塑料杯，以查看哪种变体最适合她们的胸部。第二个数字基于胸下围的测量。

这个19.95美元的套件可以用于家庭使用，价格可抵扣未来的购买，或者在商店中免费使用。Jockey的胸罩也取消了钢圈，采用了一种塑料材料，公司市场营销人员表示这种材料以勺子般的方式支撑胸部。“我们花了整整八年的时间来开发这个合身系统和体积胸罩，”Jockey的首席营销官达斯汀·科恩说。“胸部是三维的，所以仅用卷尺测量自己并不[有效]。”

并不是所有人都支持Jockey的尺码改革。“我认为我们有一个有效的系统，”Komar的奢华内衣品牌总裁德比·盖德尼说，她的品牌包括艾伦·特雷西和贝茜·约翰逊。“这简单吗？不，但我们不要让它变得过于复杂。”Komar内衣品牌Le Mystère的副总裁杰西卡·菲斯特说，与消费者的更好沟通是关键：“这非常重要，尤其是在如今这个新一代的成长过程中，她们的身材比以前更加丰满。”

在九月份，Le Mystère将推出一个基于网络的活动，以展示正确的合身。系列前后对比照片将展示普通女性的颈部以下——不是模特——穿着旧胸罩的T恤，然后是合身的Le Mystère胸罩。“我们选择了[24位女性]，无论她们穿着什么，”菲斯特说，“我们发现，在大多数情况下，她们穿着的胸围太大，罩杯太小。”菲斯特说，合适的尺码让这些女性看起来明显更加自信，也更纤细。“合适的胸罩只是将你的胸部抬离肋骨，使你看起来稍微窄一些，”她说。

除了提供尺码秘密（例如，女性的胸围线应该在肩膀和肘部之间等距），Le Mystère的网站还将展示一段视频，教女性如何测量自己并计算自己的胸罩尺码。虽然包括 维多利亚的秘密 和网站 HerRoom 在内的其他公司早已提供在线购买胸罩的指南和工具，但互联网购物的增长正在推动更多制造商利用网络提供传统上由女性商店的资深调整师提供的尺码建议。

在其广告中，Le Mystère 不会使用普通女性，而是使用一位美丽的模特——尽管她是自然胸部。“我们总是使用自然模特，除了我们为有隆胸需求的女性特别设计的一条系列，”Pfister 解释道，她表示，增强的胸部通常是可识别的，因为它们在“东西方向”上间距更大，并且异常坚挺和圆润。“即使它们看起来很自然，[隆胸]的胸部对胸罩的反应也不同，”Pfister 说。“我们想向你展示我们如何处理自然胸部。”