毛茸茸的嬉皮士正在毁掉剃须刀行业吗？ - 彭博社

摄影：Getty Images多年来，男士剃须刀一直是一个超级充电的研发军备竞赛的对象，因为制造商不断增加 刀片数量，并添加一些可疑的花招，比如 震动器。但最近的消息表明，昂贵的剃须刀开始看起来更像是一种普通商品。

今天早上 宝洁公司，与Mach-3制造商吉列一起主导这一类别，表示其剃须刀在发达市场的销售正在下降。这是在 劲量 昨天宣布其Schick男士剃须刀的单位销售在过去一年中下降了10%之后的结果——字面上的大幅削减。

劲量将销售下滑归咎于激进的促销，特别是宝洁的促销。与此同时，宝洁专注于其在海外的增长，掩盖了其在主要市场的损失。Euromonitor 指出了另一个罪魁祸首：“对胡茬的时尚”和“在工作场所对不剃须外观的日益接受。”换句话说：多毛的家伙。而且这是一个中国可能无法拯救的市场；Euromonitor声称中国男性相对“少毛”。

根据消费者研究巨头的说法，增长机会在于修剪机器和“胡须染色剂”。换句话说，消费品巨头们可能终于能够发挥他们的研发实力。而且看起来他们正在尝试。在推销其新款 ProGlide Styler 时，吉列展示了 在布鲁克林短暂漫步中可能会发现的所有面部雕刻风格：枪手、锚须、V字胡、马蹄胡、皇家胡，以及令人愉快的过时羊角胡（谢谢，安布罗斯·伯恩赛德）。而 Schick 也有一款类似的钛合金产品。

然而，嗡嗡刀片的问题在于它们不需要更换，这颠覆了剃须刀制造商的整个商业模式。这就像出售一台无限墨水的打印机。

与此同时，华尔街日报 指出 这种动态可能比消费巨头们想让我们相信的要简单得多：大品牌可能已经“达到了消费者愿意为剃须支付的限度。”美国男性可能并不太喜欢“润滑条”、“水合”技术和带有微脉冲的刀片。

因此，根据 Energizer 的说法，唯一显示增长的行业部分是一次性刀片。然而，这并不完全正确。像 Dollar Shave Club 和 Manpacks 这样的私人品牌——这些小型公司提供便宜但锋利的通用刀片——已经占据了美国市场约 4% 的份额。在西欧，几乎每 10 美元的剃须支出中就有近 1 美元流向私人品牌。

吉列和舒适剃须刀的剃须科学家的信息再清楚不过了：开始调配胡子染料。