教练对男孩们的好奇提议：棒球 - 彭博社

Coach的传统棒球皮革双色手套感谢Coach, Inc.348美元的棒球手套能否扭转 Coach的局面？这是今天的问题，因为这家奢侈手袋和鞋类制造商试图通过承诺向男性销售来缓解 另一份惨淡的财务报告 。

北美的同店销售在最近一个季度下降了1.7%，净收入下降了12%，因为公司裁员200人，并计划关闭北美的16家门店。如果不是很明显Coach正在失去客户给 Michael Kors 和Kate Spade（由 Fifth & Pacific拥有）的话，这些结果不会令人感到震惊。

作为回应，Coach正在开发一个更具性别包容性的营销策略，而它希望包含的性别是男性。公司计划在未来三年内将男性产品的年收入增加约三分之二，达到超过10亿美元。这就引出了 348美元的棒球手套，这是Coach与一家名为 Insignia Athletics的公司合作制作的，还有伴随的248美元枫木棒，这些棒子经过染色处理，并配有皮革包裹的手柄。Coach的传统棒球染色棒感谢Coach, Inc.

毫无疑问，这两款产品都很美丽、优雅。德里克·基特可能会在手腕上戴着一块精美的Coach生皮，轻松地完成中路的双杀。但问题依然存在：谁会购买这款手套？真正的棒球运动员可不会穿戴这样的手套。曾经的棒球运动员也是如此。不关心棒球的人——也就是欧洲人——会跳过它。左撇子？算了。Coach似乎只制作适合左手的手套。

那这就剩下谁了？主要是寻找礼物的妻子、女友和（非常富裕的）孩子。也许还有偶尔出差的战士想要讨好一位日本高管。但销售可能并不是最终目标。这些五花八门的棒球手套可能更多的是小皮革广告牌，是Coach向你传达的信息：“嘿，你那个四位数的手表：我们想卖给你东西！”

到目前为止，这个推销似乎奏效了。Coach表示，其男士业务在最近的12个月内增长了50%，占总收入的近12%。这可能更多归功于其时尚的皮带、鞋子和钱包——以及其在2010年于曼哈顿开设的首家专门男士店——而不是其高端棒球设备。但我们会关注当 黑岩iShares对阵法国巴黎银行 时，在城市银行家联赛季后赛的首轮比赛中。