萨克斯获得了一个有自身问题的零售母公司 - 彭博社
Diane Brady
纽约的萨克斯第五大道百货商店摄影:斯科特·伊尔斯/彭博社对于一个挣扎中的萨克斯来说,以24亿美元出售给哈德逊湾(HBC:CN)一定感觉像是被裹在一条温暖的条纹毯子里。但它即将迎来一个也有自己问题的母公司。多年来——确切地说是343年——这家加拿大商店在边界北部基本上享受着相对缺乏零售竞争的优势。直到最近,随着塔吉特和诺德斯特龙等竞争对手进入加拿大,哈德逊湾才开始投资升级其商店和品牌。
就在这一努力开始真正提升销售之际——尽管HBC在上个季度仍然亏损,因洛德·泰勒的业绩下滑——该公司正面临修复萨克斯的挑战。那么,它的新家庭成员将面临什么?毫无疑问,萨克斯第五大道及其折扣店Off 5th将进军加拿大。但首先需要削减开支。在周一宣布交易时,萨克斯的新母公司预测在未来三年内可以削减9700万美元的成本。这是实现零售健康的一种方式。
削减成本无疑是哈德逊湾一直在使用的策略。哈德逊湾成立于1670年,当时英国查尔斯二世国王给予投资者一个跨越超过300万平方英里的贸易垄断,哈德逊湾是北美最古老的运营零售商。但在这段时间里,它的控制权发生了变化,最近由首席执行官理查德·贝克掌控,他是一位房地产投资者。他在2008年金融危机爆发前几周收购了哈德逊湾,并将其与另一项近期收购的洛德·泰勒合并,同时在加拿大裁减了1000名员工。去年秋天,该公司在将IT职位迁往南方时进行了额外裁员到圣路易斯。
对于Saks来说,最大的挑战可能是兄弟姐妹之间的竞争。Hudson’s Bay在总裁Bonnie Brooks的领导下,引入了像Coach、Burberry、Kleinfeld、7 For All Mankind和Opening Ceremony这样的品牌。它将名称从The Bay改回Hudson’s Bay,以期刷新形象,同时声称其“边疆”过去。虽然这并没有使Hudson’s Bay与Saks Fifth Avenue处于同一奢侈品联盟,但确实使这两家公司成为更直接的竞争对手。此外,这也降低了Saks获得加拿大连锁店目前所占优质房地产的可能性。
但是,加拿大的销售增长并没有消除HBC的头痛问题。它在11月的首次公开募股筹集了令人失望的3.65亿美元;该股票最初预计开盘价高达每股21.50美元,但重新定价为17美元。尽管有所改善,分析师仍担心随着美国竞争者进入市场,该连锁店会陷入困境。它的价格并不像Target那么便宜,也没有Nordstrom那样的客户服务信誉。
HBC必须希望的一个解决方案是Saks和合并,这将创建一个拥有约320家门店的联合公司。这提供了更大的覆盖范围,但在零售规模的世界中,这既可以是资产,也可以是负担。随着家族中品牌的增多,Baker可能能够将它们转移到彼此的房地产中以提高盈利能力,并且他可能会发现Saks是与Nordstrom在加拿大竞争的有力武器。但他在许多人认为他已经忙得不可开交的时候,正在接手一个新成员。