安德玛的新宣传：我们的鞋子像胸罩一样合身 - 彭博社

感谢Under Armour在跑鞋业务中获得 traction 长期以来需要高科技和夸张的巧妙结合。它需要空气、凝胶和碳纤维，希腊神和超人短跑运动员。

在推广其新的120美元“Speedform”跑鞋时，Under Armour 似乎对此非常了解。这款运动鞋的灵感来自宇航服设计，并在文胸工厂制造。这双鞋是“终极性能的月球发射”和“合身的圣杯。”明白了吗？穿上它们，你会感觉像耶稣在外太空的马拉松中滑行，脚下有小胸罩呵护。

“我们需要与众不同，而Speedform确实给了我们这一点，”首席执行官凯文·普兰克今天早上在一次财报电话会议上说。“看到它进入市场真有趣。”

在隐喻的疯狂下，Under Armour 对运动员脚的重大宣传：它希望在未来两年内将其鞋类部门的收入大致增加三倍。去年该类别的销售额为2.39亿美元，但仅占收入的13%。Under Armour 的棒球和足球鞋表现良好，但比起那些穿上护肩或面对快速球的人，更多的人会偶尔去慢跑。在美国，几乎3000万人去年跑步超过50天，根据国家体育用品协会的数据。更重要的是，他们在专业鞋类上花费了近70亿美元。

在跑步行业中，随着严肃的缓冲鞋受到极简主义跑步运动的挑战，合身性已成为主要的销售点——它是120美元的购买和赤脚10K或像Vibram的FiveFingers这样的简约产品之间的唯一障碍。

当然，耐克对此非常了解。它在美国市场占据大约一半的份额（亚瑟士是遥远的第二名）；它最新的技术——Flyknit——由紧密编织的聚酯制成，承诺“像袜子一样合身”，并且“轻如羽毛”。

鉴于“袜子”这个词已经被使用，Under Armour赞扬其在运动鞋堆中的新加入，像对待小胸部一样对待脚，采用无缝鞋垫包裹脚跟和脚掌。高级创意总监Dave Dombrow在6月告诉投资者，没有鞋子能如此合身。“我保证，这绝对不可能——从未做到过，”他说。“我再说一遍。这从未做到过。这是个大事，明白吗？”

好的。我们明白了。即使是那些不穿胸罩的人。