认识GiggedIn，这个为创业摇滚乐手提供的“现场音乐众筹平台” - 彭博社

摄影：Jay Blakesberg/Gallery Stock红色连体衣乐队是一支演奏充满焦虑、吉他重的摇滚乐队，十年前可能会被称为情绪音乐。他们并不算出名，但这个乐队在一些电影和视频游戏的原声带中有过歌曲，签下了维京唱片的合约，甚至还有几首小型的公告牌热门歌曲。不过，这支来自佛罗里达州米德尔堡的乐队在世界另一端的成功更为显著。

“我们在澳大利亚和新西兰有过多首成功的单曲，但这是一个很难巡演的市场，”乐队主唱罗尼·温特说。“我们尝试过，但费用太高。”不过，今年他们找到了一个办法。在11月，红色连体衣乐队将在澳大利亚进行六场演出，得益于 一个名为GiggedIn的网站，这是一个位于悉尼的平台，允许乐队通过众筹来举办演唱会。

GiggedIn的运作方式是这样的：一个音乐团体提供举办演唱会的提议，粉丝们预先支付门票。如果售出足够的门票，演唱会就会举行。如果没有，演出将被取消，粉丝们不会被收取任何费用。这听起来很像Kickstarter，因为它确实是。“Kickstarter是一个非常成功的模式，我想看看是否可以将相同的原则应用于演唱会，”GiggedIn的创始人埃德温·翁戈说。到目前为止，答案似乎是肯定的。翁戈去年秋天推出了这个网站，到目前为止，至少有500支乐队注册。通过GiggedIn资助的大多数演出都是小型演出，观众人数从50到500人不等。甚至有四位街头艺人利用它举办了他们的第一场专业演唱会，吸引了150人到悉尼的一个小场地。

“这是一个有趣的想法，”大卫·埃雷拉说，他是一位音乐商业教授，在纳什维尔的贝尔蒙特大学教授音乐会推广。“对于一个小乐队来说，巡演中最困难的部分是未知的收入。大多数场馆会根据票房收入支付乐队一定比例的费用。你可能会有一个美好的夜晚，也可能会有一个糟糕的夜晚，而你直到人们出现——或者不出现——才会知道。”翁戈说，使用GiggedIn可以降低风险。

红色跳裤装乐队使用GiggedIn的方式与大多数乐队有所不同。他们不是先选择场馆，然后再请求粉丝资助演出，而是举行一场比赛，以找出哪些城市有最多愿意付费观看他们的粉丝。这样，粉丝就可以决定他们巡演的地点。（当然，他们可能会在悉尼和墨尔本停留，但他们也可能会访问金皮，一个位于布里斯班以北约100英里、人口2万的小镇，通常不会出现在典型的巡演雷达上。）“我们的一切安排都是围绕粉丝进行的，”温特说。其他平台提供类似的服务；Eventful允许艺术家的粉丝来到他或她的城市。但他们并不预付票款。

使用GiggedIn的乐队面临着与那些在Kickstarter上发起项目的乐队相同的挑战；他们必须传播信息并创造一些东西——一个视频，一个吸引人的宣传——来说服人们购买门票。“那些成功的乐队是那些真正努力进行自我推广的乐队，”翁戈说。“你不能仅仅在 Facebook 上上传一个音乐视频就指望人们会在意。”

现在，GiggedIn仅在澳大利亚提供，但翁戈计划最终将其扩展到美国和欧洲。“[美国]乐队在全国范围内并没有均匀分布的特定数量的粉丝，”温特说。“他们分布在小区域。”尽管美国的音乐会产业价值420亿美元，但新兴艺术家仍然很难预定演出。“我注意到中层乐队的情况最糟糕，”贝尔蒙特的埃雷拉说。“当你开始收取每张票20到40美元，但你还不是一个大牌时，说服推广人相信人们会愿意花钱来看你是很困难的。”

但是如果人们已经支付了钱——那么，这就是另一个故事。