认识GiggedIn,这个为创业摇滚乐手提供的“现场音乐众筹平台” - 彭博社
Claire Suddath
摄影:Jay Blakesberg/Gallery Stock红色连体衣乐队是一支演奏充满焦虑、吉他重的摇滚乐队,十年前可能会被称为情绪音乐。他们并不算出名,但这个乐队在一些电影和视频游戏的原声带中有过歌曲,签下了维京唱片的合约,甚至还有几首小型的公告牌热门歌曲。不过,这支来自佛罗里达州米德尔堡的乐队在世界另一端的成功更为显著。
“我们在澳大利亚和新西兰有过多首成功的单曲,但这是一个很难巡演的市场,”乐队主唱罗尼·温特说。“我们尝试过,但费用太高。”不过,今年他们找到了一个办法。在11月,红色连体衣乐队将在澳大利亚进行六场演出,得益于 一个名为GiggedIn的网站,这是一个位于悉尼的平台,允许乐队通过众筹来举办演唱会。
GiggedIn的运作方式是这样的:一个音乐团体提供举办演唱会的提议,粉丝们预先支付门票。如果售出足够的门票,演唱会就会举行。如果没有,演出将被取消,粉丝们不会被收取任何费用。这听起来很像Kickstarter,因为它确实是。“Kickstarter是一个非常成功的模式,我想看看是否可以将相同的原则应用于演唱会,”GiggedIn的创始人埃德温·翁戈说。到目前为止,答案似乎是肯定的。翁戈去年秋天推出了这个网站,到目前为止,至少有500支乐队注册。通过GiggedIn资助的大多数演出都是小型演出,观众人数从50到500人不等。甚至有四位街头艺人利用它举办了他们的第一场专业演唱会,吸引了150人到悉尼的一个小场地。
“这是一个有趣的想法,”大卫·埃雷拉说,他是一位音乐商业教授,在纳什维尔的贝尔蒙特大学教授音乐会推广。“对于一个小乐队来说,巡演中最困难的部分是未知的收入。大多数场馆会根据票房收入支付乐队一定比例的费用。你可能会有一个美好的夜晚,也可能会有一个糟糕的夜晚,而你直到人们出现——或者不出现——才会知道。”翁戈说,使用GiggedIn可以降低风险。
红色跳裤装乐队使用GiggedIn的方式与大多数乐队有所不同。他们不是先选择场馆,然后再请求粉丝资助演出,而是举行一场比赛,以找出哪些城市有最多愿意付费观看他们的粉丝。这样,粉丝就可以决定他们巡演的地点。(当然,他们可能会在悉尼和墨尔本停留,但他们也可能会访问金皮,一个位于布里斯班以北约100英里、人口2万的小镇,通常不会出现在典型的巡演雷达上。)“我们的一切安排都是围绕粉丝进行的,”温特说。其他平台提供类似的服务;Eventful允许艺术家的粉丝来到他或她的城市。但他们并不预付票款。
使用GiggedIn的乐队面临着与那些在Kickstarter上发起项目的乐队相同的挑战;他们必须传播信息并创造一些东西——一个视频,一个吸引人的宣传——来说服人们购买门票。“那些成功的乐队是那些真正努力进行自我推广的乐队,”翁戈说。“你不能仅仅在 Facebook 上上传一个音乐视频就指望人们会在意。”
现在,GiggedIn仅在澳大利亚提供,但翁戈计划最终将其扩展到美国和欧洲。“[美国]乐队在全国范围内并没有均匀分布的特定数量的粉丝,”温特说。“他们分布在小区域。”尽管美国的音乐会产业价值420亿美元,但新兴艺术家仍然很难预定演出。“我注意到中层乐队的情况最糟糕,”贝尔蒙特的埃雷拉说。“当你开始收取每张票20到40美元,但你还不是一个大牌时,说服推广人相信人们会愿意花钱来看你是很困难的。”
但是如果人们已经支付了钱——那么,这就是另一个故事。