RadioShack 削减杂乱，邀请您“玩”更昂贵的电子产品 - 彭博社

纽约的RadioShack概念店摄影：PRNewsFoto/RadioShack公司RadioShack希望你“来玩”，正如零售商的新口号所坚持的，但主要是希望你进店消费更多。这家陷入困境的公司正在推销高端产品，试图通过减少货架上的商品数量并专注于一种新的、密度较低的高流量区域格式来减少店内的杂乱。

围绕新概念设计的十家新店将在今年在纽约-新泽西大都会区开业，首家采用简约设计的店铺已经在曼哈顿的上西区开业。那家初始的高接触店，员工接受更深入的产品线培训，旨在作为“一个活的学习实验室”，展示连锁店如何扩展这一概念，RadioShack首席执行官乔·马格纳卡今天在与分析师的电话会议上表示。公司还在大学书店扩展，设有专门的电子产品区域。第一家上周在德克萨斯大学奥斯汀分校开业。

这些努力是RadioShack在马格纳卡的领导下进行的广泛转型的一部分，他于2月份从Walgreen加入公司。他的一项标志性努力是简化库存，将典型RadioShack的商品数量从4000多件减少到3000件以下。预计将看到更少的廉价电缆和塑料电气适配器，以及更多高档、高利润的商品，从电话到耳机。

部分努力的目的是劝说消费者“来玩”RadioShack——用Magnacca的话说，“呼吁与我们购物”的行动——将涉及使商店库存更具体于其位置，并更加关注特定商店的商品，减少超市/杂乱无章的感觉。例如，手机将移至墙面展示，不再放在平坦的桌子和台面上。

在改造完成之前，投资者可能会经历一段坎坷的道路。这家总部位于沃斯堡的零售商今天宣布了另一个惨痛的季度，其亏损从去年的2100万美元翻倍至5310万美元。销售额下降了0.5%，降至8.445亿美元（尽管根据彭博社的数据，它设法超出了华尔街的预期）。同店销售额增长了1.3%，这是自2010年底以来的首次增长，部分得益于积极的降价以清理不需要的库存。RadioShack的股票在早盘交易中下跌了6%，但今年上涨了约35%。

该公司还宣布聘请来自Alix Partners的重组专家Holly Etlin担任临时首席财务官。前首席财务官Dorson Lively辞职，去担任健身连锁店Planet Fitness的同一职务。RadioShack还表示，它已聘请投资银行Peter J. Solomon Co.来审查其资本结构，并确保其重组所需的充足融资。