孤独星球蓝调：消费者怀旧不是一个好的商业 - 彭博社

摄影：Daniel Acker/Bloomberg (7月23日，下午4:55：更新了来自孤独星球的评论。)

孤独星球的新老板 裁员三分之一的员工——被担心是 旅行品牌的终结开始，尽管NC2媒体并没有这么说——引发了一波可预测的怀旧情绪。孤独星球于1972年在澳大利亚成立，在大多数主流旅行者不想要冒险和真实的时刻，提供了冒险和真实。它在背包客、大学生以及几乎任何认为一点肠胃不适是为了在瓦哈卡吃到最好墨西哥卷饼/在广州吃到点心/在亚的斯亚贝巴吃到因杰拉的合理代价的人中找到了追随者。

今天早上，孤独星球的支持者们在推特上发表了致敬：

在梵蒂冈迷路后，漫步在贾尼库姆山顶，欣赏罗马最美的景色。 #LPmemories pic.twitter.com/QfByCkFlPT

— Bruce Timmbits (@FineUrsine) 2013年7月22日

今天早上我在自己的书架上快速清点了一下，我们至少有10本孤独星球的指南书。当我20岁时，我带着 泰国 进行我的第一次独自国际旅行。在大学毕业后的三个月里，我的女朋友从新疆到台湾背着 中国。我们在一阵雄心壮志中买了 土耳其，但至今未去。我的同事准确而又愤世嫉俗地将这“蓝色脊背的书架”描述为“一个后大学的富裕成年礼”。这是真的，因为它们特定于我们生活中的某个特定时刻，少于书籍，更像是纪念品。

孤独星球表示没有计划大规模削减其产品供应，但事实是“我们曾经购买的东西”是一个糟糕的商业。BBC显然发现了这一点：它将孤独星球的价值减记了6700万英镑（1.03亿美元），最终在其1.3亿英镑的投资中损失了近8000万英镑，然后在今年早些时候将其出售给NC2。谷歌以2300万美元收购了Frommer’s，从未出版过一本书，并且在四月将其卖回给创始人。总体旅行书籍的销售从2010年到2012年下降了27%。

就我个人而言，自从我买过孤独星球已经很多年了。最近一次：我们去了台湾，和家人住在一起（没有指南书）。我们带着iPad、一本Fodor’s和一些Rick Steves的打印资料去意大利。在我们最后一次国际旅行中，去德国，我们依靠朋友的推荐和互联网研究。Chowhound推荐了几家很棒的餐厅。Metafilter给了我们一些带着幼儿在柏林的建议。我们使用手机上的地图，一切都很好。

每当一个受人喜爱的品牌屈服于底线时——好吧，感到难过是可以的，但这很少是任意的。当公司迎合流行的怀旧情绪并复兴一个挣扎的品牌时，这一点从未变得如此清晰。宝丽来胶卷被一群艺术家复兴。 Netflix复活了*《发展受阻》* ，并立即获得了平庸的评价和6%的股价下跌，尽管复兴的节目此后获得了三项艾美奖提名。Twinkies在货架上大获成功，但很难说消费者的热情在新奇感消退后是否会持续。（没关系：他们会继续。）

令人惊讶的是，我们集体的品味和习惯随着时间的推移而改变，因此我们喜欢的品牌也必须经历痛苦而必要的死亡。我们忽视这个无情的事实，因为熟悉感令人安慰；也因为在这个时代，昨天的图像、产品、口号和字体因其讽刺价值而受到尊重。我很容易就可以回家，把我的《孤独星球》书封艺术性地装框，作为对我理想主义20年代的致敬。这会是真诚的吗？还是带有讽刺意味？你永远无法确定，但我敢打赌我可以在Etsy上卖掉它。

我也不想生活在没有Twinkies的世界里，但这与真正想吃它们相去甚远。所以如果《孤独星球》已经死去，那么《孤独星球》万岁，愿它安息。