将喷气背包装在商业房地产经纪人身上的家伙们 - 彭博社

Bisnow第二届逃避静修的与会者摄影：马克·莱文即使在纽约，这里著名的 办公大楼 点缀着天际线，开发商在社会页面上也是常客，但商业房地产的报道却显得乏味。行业出版物能做些什么来让这个行业更有趣，更不用说在竞争中脱颖而出了？两个词：喷气背包。

马克·比斯诺，前哈伯特·汉弗莱的助手，在2005年创办了 比斯诺媒体，旨在为互联网时代重塑商业房地产的报道。这意味着创建一种口语化风格的在线通讯，并报道行业高管的个人生活。

比斯诺表示，最重要的是信任一对千禧一代来管理业务。如今，这家拥有80名员工的公司——座右铭：“（几乎）从不无聊”——为超过500,000名订阅者出版31份在线通讯。首席执行官瑞安·贝格尔曼表示，这使比斯诺媒体成为北美商业房地产行业阅读最广泛的行业出版物。

如果你听说过埃利奥特·比斯诺（马克的儿子）和贝格尔曼，那可能是因为他们是峰会系列的两个联合创始人，这是一系列有时被称为“更时尚的达沃斯。”（推特的埃文·威廉姆斯和 扎波斯的 托尼·谢赫是参加活动的A-list企业家之一，该小组还著名地 说服比尔·克林顿来参加音乐大亨拉塞尔·西蒙斯的晚宴。）

年轻的比斯诺和贝格尔曼在峰会系列启动时帮助运营比斯诺媒体，并很快将峰会风格的活动带入商业房地产行业。这是有道理的，因为比斯诺媒体已经将会议和网络活动确定为公司商业模式的重要组成部分。时机也很好：大萧条对交易造成了影响，“人们有更多的时间，他们需要倾诉，”马克·比斯诺说。

比斯诺媒体对其会议业务采取了高频率、轻松的方式。2012年，它举办了250场活动，售出了60,000张票，票价通常约为70美元。这帮助公司在2012年获得了接近1100万美元的收入，贝格尔曼说，他估计今年将增加35%。

去年，这些活动包括两个为期周末的“逃逸”活动，费用高达9000美元。贝格尔曼将它们称为商业房地产行业精英的TED演讲。这意味着讨论房地产以外的主题，如冥想和武术，以及诸如跳伞、赛车驾驶，当然还有：喷气背包等联谊活动。

“他们以一种稍微不同的方式接触市场，”纽约马西·比斯诺房地产服务公司的主席罗伯特·克纳卡尔说，他今年早些时候参加了一个 比斯诺逃逸 活动，并选择打高尔夫而不是提供的更具异国情调的活动。“他们的重点是行业的社交方面——帮助人们在个人层面建立关系，而不是听某人谈论利率。”

贝格尔曼，30岁，表示“我们发现老一代喜欢与年轻人相同的事物。这只是一个让这些体验变得更容易获得的问题。”

最近在纽约万豪大酒店举行的早餐活动吸引了几百名经纪人、律师和投资者。一位大键琴演奏家驻守在会议室外，一位来自谷歌的高管在场发言。第一场小组讨论题为“未来办公室”，主要讨论了曼哈顿的办公租金。对行业外的人来说，这可能不是令人兴奋的内容——但“无聊”是一个相对的词，客人们似乎很享受这次讨论。