超越斯皮科利：Vans在欧洲和亚洲的流行 - 彭博社

一部电影的剧照来自 *《在里奇蒙特高中度过的美好时光》*摄影：埃弗雷特收藏 对于Vans这个历史悠久的运动鞋品牌来说，选择不再是滑板或死亡。由 VF公司 制造的华夫底鞋在亚洲已成为热门商品，甚至在欧洲严峻的零售经济中也开始升温。

Vans的销售在最近一个季度激增了15%，这家服装巨头周五报告称，与一年前相比，欧洲和亚洲的销售增长了20%或更多。这一运动鞋品牌帮助VF实现了 季度收入增长4% 和利润增长16%。

在近半个世纪的历史中，Vans几乎没有改变，品牌仍然与滑板运动相关联（甚至为今年的美国冲浪公开赛 提供了冠名赞助）。曾经是激进时尚的棋盘格帆布鞋，随着时间的推移，已成为时尚“经典”。那么，一个看似复古的品牌是如何取得如此大的飞跃的呢？VF于2004年以约4亿美元收购了Vans，积极参与流行文化。这意味着将这款运动鞋从斯皮科利——肖恩·潘在 《在里奇蒙特高中度过的美好时光》 中的颓废角色——转变为流行歌星 泰勒·斯威夫特。想想坎耶，而不是 凯利·斯莱特。

在财报电话会议上，高管们赞扬了Vans音乐会系列的成功，特别是在中国。接管鞋子后推出的一项举措涉及一个 网络门户，让时尚设计师可以定制鞋子。最近，VF一直在鼓励像克里斯汀·斯图尔特和劳伦·康拉德这样的名人打造和装饰自己的鞋子，并在 Facebook上展示。

有利的是， Puma，它一直比更运动的竞争对手更倾向于“生活方式”市场，正在下滑。其第一季度利润 下降了32%，并预测全年销售将下降5%。也许Puma的新创意总监 上周被任命，曾在冲浪品牌O’Neill担任同样的职位，这并非巧合。

然而，VF并非一切都如意：它在2011年以20亿美元收购的品牌Timberland，继续挣扎，因为最近一个季度靴子系列的收入下降了3%。VF国际业务负责人卡尔·海因茨·萨尔茨堡表示，这一下降与南欧有关，Timberland在该地区的业务占比较大。“目前在那里销售任何东西都很困难，”他解释道。

也许萨尔茨堡应该尝试制作一些棋盘格帆布的大靴子。