谷歌的收益令人失望再次是移动设备的错 - 彭博社

埃里克·施密特，谷歌董事长摄影：克里斯·拉特克利夫/彭博社有人能玩这个游戏吗？

今天，谷歌公布的第二季度收益未能达到分析师的预期。你可以在这里阅读详细信息，但基本的结论是，谷歌是一个精英俱乐部的一部分，这个俱乐部由其他极其成功的公司（脸书、雅虎！、推特）组成，这些公司拥有高素质、受过良好教育的员工，但似乎无法掌握移动广告，无论是出于爱还是金钱。

真正让人感到紧张的数字是谷歌的每次点击费用（CPC）率下降了6%。CPC率是指广告客户每次用户在谷歌网站上点击广告时支付给谷歌的费用。根据数字营销公司Covario的说法，移动广告的费用正在降低：来自移动搜索的广告费用可能比来自桌面电脑的广告低40%。谷歌周四的报告显示这一趋势仍在继续。在2013年第一季度，CPC下降了4%；分析师原本预计本季度的下降幅度较小，为3%，而不是更大。该股票在盘后交易中下跌超过5%。

人们可能会认为，移动广告——出现在你随身携带的设备上，并在购买前和购买期间使用——以及可以做一些桌面电脑无法做到的事情（例如，智能手机通常知道你的位置）应该比桌面广告更有价值，而不是更少。但事实并非如此。

这并不是我们第一次听到这个故事。Facebook在其首次公开募股时因对其移动未来的担忧而遭受重创。（该公司在随后的几个季度中努力缓解这些担忧。）

从一开始，谷歌的移动战略就建立在一个非常大规模的反弹上。谷歌免费提供其操作系统Android，因为该公司希望尽可能多的人使用互联网。在线的人越多，搜索就越多。搜索越多，谷歌的收入就越多。但是，如果这些搜索的费用持续下降，这种策略还能持续多久呢？

谷歌通过收购摩托罗拉移动来对冲其风险。如果移动广告市场继续令人失望，谷歌可能会更多地依赖摩托罗拉以传统方式赚钱：以X美元制造设备，并以更高的价格出售。如果不考虑广告，移动领域是可以赚钱的。只需问问 苹果和三星。