百年眼镜老店从纽约扩张至首尔——彭博社

Moscot首尔店铺内部景观。由CED国际提供据家族传说，1899年一位名叫海曼·莫斯科特的波兰移民抵达纽约，在下东区以手推车贩卖眼镜起家。约十五年后，他秉承夫妻店注重客户服务而非快速扩张的传统，开设了家族实体店铺。

2012年，海曼的曾孙哈维打破传统，在布鲁克林开设门店销售家族品牌的原创眼镜设计。这是Moscot在曼哈顿之外的首家分店。如今该品牌正进军韩国首尔零售市场。

这个花了一个多世纪才跨过一条河的企业，如何说服自己到7000英里外开店？

一切始于生存需求。约十年前，Moscot部分主力产品面临断供危机。“始终有忠实客户群体购买这些镜架，“莫斯科特表示。为维持客户满意度，公司与工厂签约复刻经典款。2008年借助新产能进军批发领域，如今其镜架已销往全球950多家店铺。

眼镜正成为时尚单品，让Moscot的决策显得极具前瞻性。“我们过去总得向人们解释眼镜是时尚配饰而非医疗器械，“与莫斯科特共同担任联席总裁的温迪·西蒙斯说。如今时尚杂志主动致电借镜架拍摄大片。西蒙斯指出，连Warby Parker这类销售同款经典风格眼镜的初创公司崛起，反而对公司业务产生了积极影响。

这一结果为Moscot品牌带来了巨大推动。当公司从经营77年的老店搬迁至同一条街的新址时，此举获得了《华尔街日报》和《纽约时报》的报道。Simmons的公关背景也功不可没——当公司安排模特戴着Moscot太阳镜在东河游泳时，顾客们甚至致电询问能否购买模特佩戴的同款泳帽。

公司预计今年将售出约67,000副镜架，其中80%通过批发渠道销售。官网零售价约为240美元起。为保持百年品牌的年轻活力，这家拥有43名员工的企业近期聘请了Harvey的儿子Zack担任设计师。

Harvey Moscot表示首尔门店是试水项目，由韩国经销商通过授权协议独立运营。若试点成功，公司将考虑在其他国家拓展门店。他补充说，Moscot品牌似乎能引起国际消费者的共鸣——那些渴望连接美国移民经历的人群。

“当人们选择Moscot镜架时，他们佩戴的不仅是一副眼镜，“他说道，“更是在传承20世纪初移民离开故土、在美国追寻新机遇并反抗父辈道路的故事。”