可口可乐业绩遇冷：真的只是天气原因吗？——彭博社

摄影：克里斯·拉特克利夫/彭博社或许可口可乐该聘请一位气象学家了。如果已有相关团队，或许是时候扩大这家饮料巨头的天气部门了。

这家软饮巨头将今晨令人失望的财报归咎于恶劣天气及欧洲经济动荡。可口可乐表示天气因素影响了其三大主要市场——中国、欧洲和美国的业绩。公司高管称季风导致印度销量下滑，而美国地区饮料销量减少则要怪罪阴雨天气。显然，人们在炎炎夏日更可能购买冰镇汽水，而在寒凉午后或面对春季德国那样的暴雨洪水时兴致寥寥。可口可乐首席执行官穆泰康在周二电话会议中提及"异常恶劣的天气状况"，并补充道：“这更多属于异常现象，不应视为趋势或系统性问题。”

但全球大范围地区的天气真有那么糟吗？美国气象数据显示，就陆地平均气温而言，今年五月是有记录以来第三热的五月。四月也相当温和，全球平均气温达华氏48度左右，位列史上第17个最暖四月（六月全球数据尚未公布）。那么在可口可乐重要收入来源的美国呢？三月至六月全美平均气温完全处于常态，尽管降雨量偏多。

公平地说，平均数总是具有欺骗性，可口可乐的销量可能对某些天气模式更为敏感，或者容易受到异常风暴的冲击。但对于一家向全球消费者销售近130亿美元饮料的公司来说，宏观视角似乎更为适用。如果可口可乐真的想将利润下降4%、销售额下滑2.6%归咎于大自然，或许它应该重新考虑其夭折的计划——根据温度调整自动售货机价格。

否则，公司或许应该多花些时间向投资者解释消费者对软饮整体兴趣降温的现象。根据《饮料文摘》数据，美国碳酸饮料销量去年下降1.2%，延续了2011年1%和2010年0.5%的跌势。上季度可口可乐在北美市场的降幅更大，被公司称为"气泡饮料"的碳酸饮品销量同比下滑4%。

与此同时，果汁与水等非碳酸类可口可乐产品销量激增6%。据我们所知，冰茶未必是冬季饮品。但随着健康意识改变消费者对碳酸饮料的认知，被公司归类为"静态"饮料的产品正成为稳定增长点：在Gold Peak、Dasani和smartwater等茶饮与水品牌的强劲表现带动下，该品类北美季度销售额增长5%。Simply Orange增长4%，美汁源上升3%。

尽管有所转变，可口可乐本质上仍是一家汽水公司。根据2月份的公司文件，2012年在美国，汽水约占销售额的70%，而非碳酸饮料仅占30%。全球范围内这一比例为75%对25%，且可口可乐品牌饮料占其总销售额的近一半。公司已承诺推广低卡路里及零卡路里饮料，这类产品目前约占其产品组合的41%。