迈克尔·科斯试图擦去好市多给其镀金品牌带来的污点 - 彭博社

一名员工在Michael Kors门店整理包袋摄影：SeongJoon Cho/BloombergMichael Kors控股公司已从高级时装秀场跃入百货商场，但对好市多而言仍过于奢侈。这则信息源自该时尚品牌对零售商虚假宣传Kors手袋的诉讼。

在7月11日提交的诉状中，Kors指出好市多在4月16日推广母亲节礼物的电子邮件广告中展示了四款Kors手袋。Kors称该邮件为蓄意的"诱饵调包广告骗局"，并表示好市多未获授权销售其包袋。今晨好市多官网上也未列有任何Kors在售商品。

但诉状暗示好市多可能曾合法销售过Kors手袋：“任何由好市多售出的极少量Michael Kors手袋，绝不可能以'99美元起’的价格销售”。若证实该店确实销售过Kors包袋，或将使品牌陷入复杂处境。

作为一家投资者押注增长的新晋上市公司，Kors希望从中端市场获利，但需谨慎维护其镀金的高端品牌形象。自2011年12月上市以来，Michael Kors通过"奢华系列"（如18,000美元的千鸟格貂皮披肩）与"轻奢系列"（如275美元的粗花呢夹克）双线策略快速扩张。去年营收达22亿美元的Kors，其商品可从Bergdorf Goodman覆盖至梅西百货，甚至可能在沃尔玛销售香水，但好市多99美元的包袋仍对其高端销售构成风险。正如Kors在SEC文件中的阐释：“两大系列共同瞄准广泛客群，同时保持顶级奢侈形象。”

科尔斯要求赔偿金额待审判确定；律师费用；以及好市多因顾客寻找科尔斯手包却购买其他商品而获得的任何收益。今早，好市多和科尔斯均未立即回应置评请求。（这并非好市多首次面临此类诉讼：今年早些时候，蒂芙尼子公司指控该零售商销售标有"蒂芙尼"字样的订婚戒指，尽管这些戒指并非来自这家著名珠宝商。约一个月后，好市多反诉称"蒂芙尼"已成为某类订婚戒指的通用术语。这场法律纠纷仍在持续。）

与此同时，迈克尔·科尔斯正采取行动更直接地掌控其库存。公司计划将北美门店数量从近200家增至400家，其中50家将于明年开业。