Bose创始人去世，但他留下的远不止音响——彭博社

阿马尔·G·博士1997年站在"博士山"前摄影：苏珊娜·克雷蒂尔/《波士顿环球报》通过盖蒂图片社以姓氏命名的音频公司创始人兼首席执行官阿马尔·博士上周五在麻萨诸塞州的家中去世，享年83岁。

在博士先生——更准确地说，在他的首款重要产品博士901直接/反射式扬声器问世之前，高端音频是那些挑剔的音响发烧友（男女都有，但说实话——主要是男性）执着追求的东西，他们无止境地追寻着绝对音质。那时的音响发烧需要深厚的技术知识、像修道院般严谨的研究和组装设备的纪律，以及大量金钱。

博士改变了这一切。它的质量确实很高，但并不高不可攀。其他品牌继续追求高保真音响的最高峰（如马克·莱文森、马德里加尔音频实验室、子午线等公司，其中许多不以字母"M"开头），但到了1980年代，博士已成为包括宝马、拉夫·劳伦和作品一号在内的象征雅皮士富裕的护身符俱乐部的一员。这当然让硬核音响发烧友抓狂，他们抱怨博士的产品并不那么出色，更多是营销而非技术。这场争论仍在继续，但主要在地下室的听音室里——博士继续以卡车为单位销售扬声器，而且不少戴着劳力士的壁球运动员非常乐意花几百美元购买博士对普通时钟收音机的重新构想。

同样在20世纪80年代，Bose颠覆了车载音响的传统——当然，那时的传统是汽车音响效果糟糕透顶。当通用汽车与Bose在30年前建立合作关系时，这标志着主流后装音响市场终结的开端（抱歉了，阿尔派、蓝宝，还有那个曾萦绕在我九岁脑海中的中道顶部装载卡座）。渐渐地，汽车出厂即配备优质音响的理念成为行业标准。Bose开始出现在保时捷和英菲尼迪车型上，奥迪、梅赛德斯-奔驰等品牌则选择了Bang & Olufsen。甚至像柏林之声和Naim这样的超高端音响公司也加入战局，但Bose才是这一切的开拓者。

当然，当MP3播放器横空出世时，整个音响行业都受到了冲击。但即便如此，Bose仍成功占据了绝佳位置。事实上，这种局面几乎是为该公司量身定制的优势：在缺乏实体媒介（黑胶、磁带、CD）的情况下，数字音乐不再需要早期格式所需的复杂硬件。这对留声机和卡座制造商意味着麻烦，但Bose并不涉足这些产品线——它只生产扬声器，而在iPod时代，扬声器基本上成了唯一重要的设备。Bose的SoundDock成为那个面向挑剔但尚未达到反社会程度的关键消费群体的高端iPod（以及iPhone）底座。

公司最新推出的产品之一，正是这一品牌定位最纯粹的体现。Bose的QuietComfort降噪耳机不仅运用了消除机舱烦人嗡鸣声的尖端技术，还暗藏另一重功能：它们是向同舱乘客宣告您是一位颇具实力的资深旅行者的身份标识。

关于Bose（这位创始人与这家公司）的创新故事还有很多，但或许这才是他最伟大的创新：将科技与身份地位完美结合。Bose把那些曾被视为复杂深奥的技术产品，成功打入了中上阶层消费市场。正因如此，他的公司超越了扬声器制造商的角色，蜕变为一个象征品位的品牌符号。