印度人身材日益高大，服装品牌纷纷调整策略 - 彭博社

几个月前，意大利高端西装品牌Corneliani（一套剪裁精良的西装售价2000美元）发现其在印度的业务正在流失。随后它意识到了原因：没有为超重客户提供服务。负责该品牌印度零售业务的Prem Dewan表示，因此Corneliani在4月份推出了一项量身定制服务，为寻求"特殊"尺寸西装、大衣或裤子的顾客提供选择。此后，商人、名人和政客纷至沓来。“印度人的肚子——这是个问题，这就是我们开始这项量身定制服务的原因，“Dewan解释道。“我们因此失去了客户，而自从我们开始这项服务以来，我们就能为这些客户提供服务了。”

尽管有4亿印度人——占人口的三分之一——生活在贫困中，但长达十年的经济繁荣催生了一个更加富裕的中产阶级，并在大城市中导致了肥胖、心脏病和糖尿病的增加。这使得服装品牌开始为那些需要更大尺寸定制西装和大码服装的人提供服务。

根据咨询公司Technopak Advisors的数据，到2017年，印度品牌服装市场规模预计将增长一倍以上，达到180亿美元，这鼓励了从Ermenegildo Zegna集团到Corneliani等品牌的扩张。新德里零售咨询公司Luxury Connect的首席执行官Abhay Gupta表示，由于上一财年经济增长放缓至5%，为十年来最弱增速，更多零售商瞄准了细分市场，比如购买大码服装的消费者。

世界卫生组织预测，到2015年，约31%的印度成年男性将超重，而十年前这一比例为22%。不过，根据世卫组织的数据，与美国等国家相比，这一比例仍然较低。2008年，美国69%的20岁以上成年人超重，英国为62%。

专家表示，印度肥胖和糖尿病患病率的上升实际上可能源于该国几个世纪以来的粮食短缺历史。贫困和饥荒使印度人的身体在几代人的时间里适应了以更少的食物生存，那些基因使他们更有效地储存脂肪的个体更受青睐。过去十年，印度经济年均增长近8%，数千万人的饮食变得更加油腻，生活方式更加久坐。新德里全印度医学科学研究所内分泌和新陈代谢教授尼基尔·坦登表示，这导致肥胖率激增，因为印度人比西方人更容易因基因而增重。坦登说：“与体型相同的西方人相比，印度人的脂肪含量不可避免地更高。”

随着越来越富裕，印度人也开始吃更多的肉，并且随着从达美乐披萨到百胜餐饮集团旗下的肯德基和麦当劳等国际连锁餐厅的增加，他们对快餐的品味也在发展。彭博社汇编的数据显示，在新兴市场中，印度拥有的美国快餐店数量位居第三。坦登说：“当这些基因遇到错误的坏境信号时，事情就开始变得糟糕。”

在线服装零售商Myntra.com的首席运营官Ganesh Subramanian表示，公司正通过增加大码服装订单来应对需求变化。“尤其是女装领域，对加大和特大码的需求趋势明显，“Subramanian指出。另一家零售商Zovi.com的CEO Manish Chopra透露，其男女装中XXL和XXXL尺码占比已达20%，而半年前这一比例仅为15%。“这其实是长期被忽视的潜在需求，“Chopra坦言。

对服装商而言，问题不仅在于放大尺码。2011年《国际肥胖杂志》研究显示，南亚人群更易在腰腹部位堆积脂肪。Shiva国际服饰营销总监Shivank Aggarwal解释，这意味着肥胖印度人往往拥有"不成比例的大肚腩”，必须进行特殊剪裁。该品牌专营大码服装连锁店，“印度人的体型结构独特，我们必须采用差异化的设计方式，“Aggarwal强调。

尽管定制业务激增，但并非全因体型变化。随着财富增长和海外旅行增多，印度人对修身剪裁的需求也在上升。意大利奢侈品牌Ermenegildo Zegna印度分公司发言人表示，定制西装反映了消费者日益成熟的审美和个性化追求。该品牌在印度次大陆的定制业务中，大码客户仅占"很小"比例。竞争对手Canali和Giorgio Armani同样在印度门店提供定制服务，开云集团旗下的Gucci也于去年11月推出了此项业务。

Corneliani表示，定制服务已占其销售额的15%，预计今年秋季婚礼季期间需求将进一步增长。最终目标是为印度最富有的消费者——无论身材苗条还是超重——提供尺寸、颜色和面料的个性化定制。“目前经济形势不佳，但这对于富裕客户影响不大，“Dewan说道。