《极客公司：CEO彼得·莱文带领Nerdist产业进军主流——彭博社》

Nerdist的代言人克里斯·哈德威克与首席执行官莱文摄影：Logan White，为《彭博商业周刊》拍摄“欢迎来到《星际迷航》的烂片世界。”喜剧演员马特·米拉在位于洛杉矶日落大道的Meltdown Comics & Collectibles内的NerdMelt Showroom剧场向观众们打招呼。在90分钟的时间里，米拉与两位单口喜剧同行即兴调侃着《星际迷航》的细枝末节。有人开了个玩笑，说迈克尔·贝要执导该系列的下一部电影，那些花了8到10美元买票的粉丝们惊恐地尖叫起来。演出接近尾声时，一位喜剧演员说道：“你们知道吗，我们现在做的事，正是所有高中橄榄球四分卫以为我们会做的事。”

Nerdist Industries的首席执行官彼得·莱文从房间后方观察着这一幕。这家多媒体内容制作公司以流行文化痴迷者为目标受众。喜剧演员兼克里斯·哈德威克是Nerdist的创始人和公众形象代表，但自2011年加入以来，现年43岁的公司负责人莱文一直在构建其商业版图。除了每晚的NerdMelt活动以及哈德威克自2008年开始制作的播客外，现在Nerdist还拥有一个播客网络，每周推出23档节目，嘉宾包括美食名人阿尔顿·布朗等狂热爱好者；一个拥有近50万订阅者的YouTube频道；两份每日电子邮件通讯；两档Nerdist电视节目（BBC America播出的《The Nerdist》和AMC播出的《Talking Dead》）；另有三个节目正在筹备中，包括一档由哈德威克主持的喜剧中心深夜秀。“两年前，克里斯拥有一个非常受欢迎的博客、Twitter账号和一档播客，”哈德威克的经纪人亚历克斯·默里说，“但彼得将其打造成了一个价值数百万美元的业务。”

彭博社追求欧洲歌唱大赛粉丝发现瑞士法郎最新涨势令人不悦香港Yardbird团队开设新居酒屋Always Joy被引渡奥地利银行家对美国指控表示不认罪西雅图企业按面值接受加元以吸引体育迷去年夏天，传奇娱乐——黑暗骑士和宿醉系列背后的制作公司——以未公开金额收购了Nerdist（莱文称细节"受限于合同条款"），使莱文和哈德威克共同担任其数字部门总裁。这是行业重大新闻，证明好莱坞正在拥抱新媒体范式。“有电影屏幕、电脑屏幕和iPad，短期内它们正在融合，“传奇娱乐总法律顾问马丁·威尔海特表示，“Nerdist自主运营，观察它让我们更好地了解消费模式，明白什么有效、什么无效。这是在不断发展的数字领域参与竞争的宝贵方式。”

莱文认为，做极客仅仅意味着足够热爱某个娱乐产品，想要以尽可能多的方式了解它、讨论它并购买相关商品。这正是Nerdist的切入点：通过各种媒体，为人们已经投入时间和金钱的系列作品提供配套内容。“我不认为我们在迎合，更多是在赞美这个领域，“他说，“但在我们的世界里，如果没有那种骨灰级粉丝的街头信誉，你就彻底没戏。”

哈德威克说，了解莱文的最佳方式是去他在加州圣莫尼卡Nerdist总部的办公室看看。“那里看起来就像个该死的玩具店，“哈德威克说道。莱文桌上摆着电子游戏《光环》中真人尺寸的战斗头盔，旁边还有一个造型冷门的漫威超级反派MODOK的咖啡杯。墙上挂着几十个未拆封的动作玩偶。据哈德威克透露，莱文的动作玩偶收藏规模庞大，他妻子不得不让他租了个仓库来存放。

“我会充满爱意地形容彼得是个连续创业者，“曼德勒娱乐集团董事长兼CEO彼得·古伯说，他投资过莱文的多个项目。19岁时，莱文从创意艺术家经纪公司的收发室起步；后来跟随公司联合创始人迈克尔·奥维茨去了迪士尼，负责企业战略和数字媒体业务。之后作为风投公司Lynx Technologies的董事总经理，他主导了对Applied Semantics、GameSpy.com和Ask.com等公司的早期投资。“他独具慧眼能发现重要事物，骨子里又有足够的疯狂不惧冒险，“古伯评价道。2001年，当"人们还把综合格斗看作斗鸡"时，莱文就开始为MMA选手做经纪代理。

2009年，在担任《Deadline Hollywood Daily》商业代理期间促成该网络杂志以数百万美元出售给Mail.com Media后，莱文开始对DailyCandy和Thrillist等电子报的成功产生兴趣。“我意识到没有哪个平台能每天早晨推送我最爱杂志的精华内容，“他说。于是当年10月，他与古伯及出版制作公司Wizard Entertainment CEO加雷布·沙姆斯共同创立了每日免费流行文化电子报GeekChicDaily。该项目成功从互联网企业家迈克·斯莱德和电影制片人乔·罗斯特处融资200万美元。（沙姆斯于2011年辞去Wizard职务，莱文表示其"早已不参与GeekChicDaily任何事务”）

旅途中，莱文结识了哈德威克。作为90年代相亲节目《单身贵族》中珍妮·麦卡锡的搭档主持人，哈德威克在G4电视台的《网络汤》节目和Nerdist播客中找到了小众受众，播客里他与好友们畅聊对流行文化的另类热爱。“我们的超能力虽不同但互补，“哈德威克如此评价莱文，“我是80%创意加20%商业，而他正好相反。“2011年6月他们联手创立Nerdist产业集团，极客时尚日报转型为Nerdist新闻日报邮件，哈德威克出任首席创意官，莱文担任CEO。

哈德威克与莱文在圣莫尼卡Nerdist总部摄影：罗根·怀特（彭博商业周刊）

五月某个清晨，穿着牛仔裤和正装衬衫的莱文驱车穿梭在洛杉矶各处赶赴会议。先是与《好莱坞报道》编辑总监贾尼斯·明共进早餐，随后突击造访Nerdist办公室讨论待售电视竞猜节目《粉丝末日》。在YouTube比佛利山庄办公室做完演示后，他又与TNT、TBS和TCM频道节目负责人进行私人午餐。最后还与英特尔代表洽谈，探讨这家处理器巨头在其即将推出的流媒体电视服务中引入Nerdist内容的合作意向。

莱文将Nerdist的受众群体（其中62%为男性）称为“早期技术采用者、资深影迷和媒体爱好者”。他们热衷于购买最新款智能手机、观看新上映的大片，并体验相关的电子游戏。他还表示：“广告商对我们的模式反应非常积极，因为这是一个精准定位的受众群体。如果他们订阅我们的新闻通讯、下载我们的播客或关注我们的YouTube频道，就相当于向我们主动迈出了一步。他们是在主动获取信息，而非被动接收推送。”

吸引用户参与的方式多种多样。以本周举办的"原力之路"活动为例，这个创意源于莱文被儿子的玩具光剑多次击中的灵光一现。这场沿加州海岸线进行的现实版接力赛今年已是第二届，作为圣地亚哥国际动漫展的预热活动。参赛者支付150美元即可与装扮成明星的跑者共同挥舞光剑。上月YouTube发布了一系列活动宣传趣味视频，Nerdist随即通过电子邮件推送和拥有近200万粉丝的推特账号@Nerdist迅速报道。愤怒的小鸟游戏甚至推出了特别版"原力之路"关卡。本次活动广告收入较去年增长五倍，赞助商包括高通、三星和福特等企业。

莱文和哈德威克都强调，Nerdist的发展并非遵循既定企业规划。哈德维克的Nerdist播客自然衍生出其他志同道合的播客节目。2011年Nerdist与YouTube洽谈单期节目合作时，意外发现该平台正在寻求原创内容频道投资。莱文承认Nerdist的YouTube内容"起步时磕磕绊绊”，但得益于观众即时反馈（比如要求让柯南·奥布莱恩参加《全明星名人保龄》节目），团队能及时调整策略。

传奇影业的交易为Nerdist提供了更大的舞台。“低成本故事片是我们正在积极涉足的领域，“莱文表示，他并不担心公司的快速扩张会疏远原有的极客粉丝群体。“我认为只要我们不试图面面俱到，就不会有问题，“他说，“如果哪天我需要过分考虑如何保持我们的街头信誉，那可能就该转行了。”