为何第一资本仍未与亚历克·鲍德温解约？- 彭博社
Felix Gillette
2012年，鲍德温出演全国电视广告推广的Capital One Venture“双倍里程挑战”活动图片由PRNewsFoto/Capital One提供 更新于下午6:18：补充了亚历克·鲍德温从Capital One获得报酬的新细节。
作为企业代言人的亚历克·鲍德温，还能承受愤怒市民亚历克·鲍德温的不良行为多久？
近年来，鲍德温作为Capital One代言人的工作展现出惊人的韧性。在这个品牌经理们小心翼翼监控社交媒体平台上潜在客户最轻微不满情绪的时代，Capital One却出人意料地在一系列公众争议中坚持使用鲍德温，包括被赶下飞机、据称称一名摄影师为种族歧视性称呼、给女儿留下愤怒且侮辱性的语音邮件——以及上周因在Twitter上对一名记者发怒而发表反同性恋言论。（他后来已道歉。）
为何第一资本没有像几家大品牌近期抛弃保拉·迪恩那样与鲍德温划清界限？在一些保守派观察人士看来，答案显而易见。“企业知道媒体不会因他们继续与鲍德温合作而施压，尽管他发出暴力威胁和恐同言论，“媒体研究中心的丹·盖诺近日向福克斯新闻表示，“为什么？因为他是自由派，同样的规则不适用。”
截至目前，第一资本高管对其未公开与鲍德温断绝关系的原因保持沉默。该银行发言人未回复置评请求邮件。但资深品牌经理人指出，第一资本容忍鲍德温诸多看似愤怒冒犯的行为，或许另有原因。
简而言之，这些行为与他们付费让鲍德温扮演的角色设定并不完全背离。
品牌咨询公司朗涛的艾伦·亚当森指出，鲍德温与他在NBC环球集团《我为喜剧狂》中饰演七季的角色杰克·唐纳吉深度绑定。在这部情景喜剧中，唐纳吉是个诡计多端、酗酒成性且毫不掩饰保守倾向的商业高管，刻薄滑稽的言行本就是角色设定。剧迷会记得，剧中唐纳吉曾协助美军研发"同性恋炸弹”；另一场景中，他对"同性恋果汁"的粗俗玩笑报以赞许微笑。
“当第一资本雇佣亚历克时，他们买下了与他相关的所有联想，”亚当森说。“因为《30 Rock》中的角色观点如此两极分化，鲍德温在推特上的任何行为——无论是出格言论还是与空乘人员争吵——往往都与那个角色相符。所以人们倾向于对他更宽容。”
第一资本付钱让鲍德温轻松地与挥舞狼牙棒、身披兽皮、投掷石头的野蛮人嬉戏玩耍，而品牌则付钱（或者说曾经付钱）给迪恩，让她散发出温暖、舒适和南方好客的氛围——这一形象与最近由一名前员工对迪恩公司提起的诉讼中浮出水面的某些令人不安的指控（PDF）截然相反。（鲍德温的发言人拒绝置评，但指出鲍德温与第一资本合作的收益用于慈善 事业。）
所有这些可能有助于解释企业界对鲍德温与迪恩反应明显的差异。“如果你给人的印象是有点混蛋，那么当你做混蛋的事情时，你就不太会成为目标，”亚当森解释道。
Torrenzano集团首席执行官理查德·托伦扎诺表示，鲍德温还受益于他最近冒犯的社区中过去所做的善行。因此，当鲍德温的道歉发布在领先的LGBT倡导组织GLAAD的网站上时，该组织负责传播的副总裁的评论也一同发布，指出“像鲍德温这样的盟友应该利用这些时刻来加强对社区和LGBT平等的支持。”
即便如此，托伦扎诺说，“品牌必须根据他们在该人物身上投入、愤怒的程度、该人物对品牌的影响程度，以及所有数字讨论的回顾，尤其是来自被诽谤社区的讨论，来做出判断。”他补充道：“他们会考虑是止损更好还是继续留用他。鲍德温在这里似乎有九条命。但总有一天，他会为此付出代价。”
托伦扎诺表示，在电视上扮演虚构的混蛋角色，在现实生活中保护你的时间也是有限的。