雅虎购物狂欢背后的战略探寻——彭博社
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雅虎首席执行官梅耶尔于五月宣布收购Tumblr摄影：Emmanuel Dunand/AFP via Getty Images雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔收购公司的速度快得几乎让人难以追踪：仅过去一周，就宣布了三笔交易——Qwiki、名为BigNoggin的公司以及Xobni，总成本估计超过1亿美元。
Xobni是一家自2006年存在的电子邮件收件箱管理服务，是梅耶尔最近的收购，估计价格在3000万美元到超过6000万美元之间。在这股收购狂潮背后，是否有将这些收购联系在一起的战略？
一个明显的答案是移动业务，梅耶尔早前曾表示，这将是公司试图重振其衰落业务的主要焦点：自她接任首席执行官以来，雅虎宣布的17项收购中，许多与移动有关。例如，Qwiki——公司本周早些时候以约5000万美元收购——是一项允许用户在手机上创建视频的服务。
然而，其他收购——比如10亿美元收购Tumblr，甚至包括Xobni本身的收购——与移动业务的关联并不明显。Tumblr交易至少部分意图在于，重振雅虎作为酷炫网络公司的声誉，并试图为其广告资产带来更多流量。
Xobni显然旨在提升雅虎邮箱产品。但该公司（连同Qwiki）已在科技行业边缘徘徊多时。某种程度上，这笔交易似乎是为了在功能上追赶微软和谷歌。
这正是雅虎诸多收购案的核心问题：它们更像是梅耶尔试图让雅虎赶上其他巨头的尝试——这种策略鲜少带来丰厚回报。Xobni的加入真能促使大量用户转投雅虎邮箱，或放弃改用谷歌等其他服务而留在雅虎邮箱吗？
最糟糕的情况下，这种做法可能催生一个由不协调部件拼凑而成、勉强运作却效率低下的“弗兰肯斯坦式雅虎”。
添加如Qwiki这样的服务可能会为雅虎的移动业务带来热度与关注。同样，收购新闻摘要应用Summly（雅虎据传以3000万美元收购，尽管该应用毫无收入更别提盈利）也可能产生类似效果。但与此同时，这一系列疯狂收购更像是一种"只要功能描述里带移动二字就买"的散弹枪式策略，而非基于雅虎对手机和平板领域发展愿景的深思熟虑。
正如Om Malik最近指出的，梅耶尔拥有雄厚资金支撑这场收购狂欢：雅虎持股23%的中国门户网站阿里巴巴持续增值，估值可能高达1000亿美元；加之市场对梅耶尔领导下业绩改善的期待，这些因素共同推动雅虎股价在过去半年上涨。这场收购盛宴很可能还将继续。
雅虎表示其多数收购实为"收购式招聘"——将优秀开发者和创业者纳入团队，旨在为公司及其业务注入新鲜血液。
然而Om也曾提出，梅耶尔及其收购可能无法改变雅虎的核心基因——那种曾阻碍多位前任CEO努力、使公司成为"功败垂成"代名词的文化痼疾。这位前谷歌高管能否将收购的初创公司编织成接近胜利的战略拼图？这仍是一个巨大的问号。
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