Crocs希望您忘记它的洞洞鞋 - 彭博社

摄影：Presselect/Alamy在网上搜索“讨厌卡骆驰”，你很快会明白为何卡骆驰公司急于淡化11年前推向毫无戒备的世界的笨重洞洞鞋。博主们谴责这种橡胶鞋丑陋且存在自动扶梯绊倒风险。YouTube上，一位女士将一双黄色洞洞鞋剪碎后扔进搅拌机。

洞洞鞋仍占该公司47%的销售额；许多人喜欢它们，尤其是医疗从业者和儿童。但为了实现首席执行官约翰·麦卡维尔五年内销售额翻倍的目标，公司必须用其他鞋款吸引消费者。这就是为什么卡骆驰公司正全力向世界推广其泡沫底坡跟鞋、运动鞋和豹纹芭蕾平底鞋——同时将洞洞鞋像超市摆放牛奶那样放在店铺后排。“如果有人想买洞洞鞋，“麦卡维尔说，“先让他们穿过所有新品区。”

2010年出任CEO的麦卡维尔因重组这家总部位于科罗拉多州尼沃特的公司并使其重获盈利而备受赞誉。尽管去年销售额增长12%达11.2亿美元，净利润创2007年以来新高，投资者仍持谨慎态度。他们曾见证股价在2007年飙升至70美元以上，使卡骆驰市值达60亿美元。一年后，由于仿制品竞争和公司不分场合（包括加油站）销售洞洞鞋损害品牌形象，股价暴跌。2008年11月，股价不足1美元。目前交易价约16美元。“公司现状与多年前截然不同，有些人尚未理解其新定位，“太阳信托罗宾逊汉弗莱分析师迈克尔·斯沃茨表示。

麦卡维尔表示，海外市场——其主打鞋款在美国被视为过时，但在这些地方并非如此——是公司增长的关键。他指出，提升卡骆驰在科威特和巴西等全年穿凉鞋的温暖地区的微弱存在感，有助于减少公司销售的季节性波动。目前，中东、中美洲和南美洲的销售额约占总销售额的8%。

卡骆驰计划今年在全球开设90家门店，其中约一半在亚洲。亚洲地区第一季度销售额激增34%。这将使总门店数增加20%，超过500家。2011年时，其门店数仅为目前的一半。这些门店同时销售公司的传统款式和新型鞋款。

俄罗斯市场出人意料地快速增长。一个重要原因是：俄罗斯人最初是通过其毛绒内衬靴子而非丑陋的洞洞鞋认识卡骆驰的。在中国，今年销售额将突破1亿美元，卡骆驰更多被视为类似星巴克的美国品牌，没有时尚黑历史。现任CEO麦卡维尔在执掌亚洲业务扩张时指出。罗宾逊汉弗莱的斯沃茨补充道：“潜在消费群体其实庞大得多。”

为吸引这些消费者，卡骆驰今年将全球营销预算增加30%，推出"专属你的鞋履"等口号，旨在转型为生活方式品牌。通过展示300多款鞋型，既向新客户介绍产品，也重塑老客户的品牌认知。

其最新产品目录极易被误认为J.Crew的邮购手册。封面上一对学院风情侣在木船中相视而笑，垂落的双腿恰好展示脚上的卡骆驰甲板鞋。内页满是绑带凉鞋和乐福鞋，标志性洞洞鞋直到封底才出现。