苹果聘请时尚界CEO，但他不会设计iWatch——彭博社

德内夫摄影：尼克·哈维/Wireimage随着伊夫·圣罗兰时装公司负责人保罗·德内夫宣布加入苹果公司，奢侈品与科技界的距离又近了一步。这家科技巨头周二证实了这一消息，称德内夫将为苹果首席执行官蒂姆·库克开展未指明的"特殊项目"。

这种跨界任命注定会发生——如今消费者科技公司越来越注重通过卓越设计、精湛工艺以及营造专属圈层体验来赢得市场，而这正是奢侈品牌长期追求的特质。“我们正处于产业融合的时代”，伦敦霍克斯顿风投合伙人、科技投资人侯赛因·坎吉周三在接受彭博电视采访时表示，德内夫"或许正是那个能赋予科技时尚魅力的人"。

随着科技公司进军谷歌眼镜和苹果预期中的iWatch等可穿戴设备领域，这些特质将愈发重要。但苹果招募德内夫并非为了设计iWatch表带。尽管这位时尚高管成功拓展了YSL全球精品店网络，他也不会执掌苹果零售业务（该职位自去年起一直空缺）。

德内夫是将奢侈品行业从小作坊发展为全球产业的管理者代表。他们的核心能力在于：在运用从大众零售到酸奶制造等各行业积累的实操知识的同时，能够培育创新、预判爆款并精准把握品牌"调性"。据我在彭博社巴黎分部的同事、奢侈品行业记者安德鲁·罗伯茨透露，德内夫任内YSL年均营收增长达30%，堪称"业内最炙手可热的品牌"。

德内夫的部分专业知识源自苹果公司本身。这位比利时出生的高管曾在1990年代苹果欧洲销售与营销部门工作七年，那时正值史蒂夫·乔布斯带领苹果复兴之前。随后他转战奢侈品行业，先后任职于Courregès、Nina Ricci和Lanvin，2011年加入圣罗兰。

独立科技顾问理查德·温莎指出，德内夫回归之际，苹果品牌已略显"疲态"。“如今人人拥有苹果产品，它不再具有排他性。“不过温莎认为，进军可穿戴技术领域"提供了新的增长机遇”。但苹果需迅速把握机会，因为竞争对手正在开发自己的可穿戴设备。

这正是德内夫可能发挥作用之处：确保这款潜在突破性产品不仅快速面世，更能以堪比圣罗兰当季新品发布般的极致精心呈现。