CD称霸日本音乐市场，多亏了女团和附加赠品——彭博社

图片合成：731；旗帜：Pasmal/A. Collection/Getty Images；CD：Ben Dower/Getty Images田岛律彦收藏了约100张他最喜爱的艺人——日本女子团体AKB48的CD，其中许多是同一张光盘的复本。吸引他的原因？这些CD通常附赠活动门票，让他能短暂见到偶像。“我觉得我永远不会厌倦她们，“这位28岁的护理助理在组合的东京剧场等待每月一次的成员限量版照片发售时说道，“她们是我可以来拜访的流行明星。”

根据日本唱片业协会数据，像田岛这样的粉丝帮助日本音乐消费销售额在去年增长了3%，达到43亿美元，超越美国成为全球最大市场。2012年日本音乐消费收入五年来首次增长，以CD等实体媒介为主的音乐销售引领了这一趋势，这与美国和其它西方市场因廉价数字音乐下载盛行而呈现的态势相反。

国际唱片业协会数据显示，实体媒介——部分音乐公司因其比数字下载更不易被盗版而青睐——占日本去年音乐销售的80%，而美国这一比例为34%。日本唱片公司通过附加内容提升销量，艺人相关周边商品如海报、钥匙链和手提袋等进一步推高了收入。“日本人通常更想拥有实体商品，“唱片协会策划部主管庄司重人说，“CD封面和歌词本为国内消费者增添了价值。”

日本娱乐业的强大很大程度上归功于像AKB48这样的组合——身着迷你裙的成员们分为三组，每组约20人，在东京秋叶原地区一家折扣店楼上仅有250个座位的剧场里演出。成立于2005年的AKB48是日本最畅销的女子偶像团体，不仅在国内衍生出三个姐妹组合，还在海外培育了两个分支。索尼音乐（拥有日本音乐市场第二大份额）去年推出了名为乃木坂46的竞争组合，旨在与AKB48抗衡。AKB48原属索尼旗下，2008年转投King Record公司。“索尼音乐正押注未来全力培育这个偶像团体”，乃木坂46的词曲制作人兼AKB48制作人秋元康在乃木坂官网上如此宣称。

东京音乐评论家兼DJ武秀树指出，日本女子组合成功的背后是”美国偶像式的造星模式。候选成员通过业余选拔赛后，会在小型剧场表演，由粉丝投票选出重点培养对象。“与大多数由唱片公司高管挑选的明星不同，这是以粉丝为核心的系统”，武秀树表示，“粉丝们会觉得自己参与了偶像的成功”。

粉丝木村由佳为了参加AKB48在千叶县举办的握手会，专程从东京赶来耗时一个多小时。她购买了10张相同的CD（每张1000日元/约10美元），获得10张握手券得以多次排队与自己喜爱的成员短暂互动——尽管每次接触不超过五秒，且不允许拍照或索要签名。“这个价格很值得”，木村说，“哪怕只有几秒钟能见到喜欢的成员，也让人开心”。

女子偶像团体AKB48已成为一种文化现象，拥有专属剧场和大量周边商品摄影：读卖新闻/美联社图片

AKB48的少女成员们被分为A、K、B三组，每晚轮换演出。每年还会举办多次巡演，成千上万的粉丝聚集在日本各地的会展中心，只为获得与偶像女团短暂见面的机会。

乃木坂46正遵循类似的运营模式，这是索尼为提振持续下滑的国内唱片销量所做的努力之一。尽管日本音乐产业整体表现强劲，索尼财报显示其截至3月31日的财年音乐营收从上年1740亿日元降至1670亿日元（约17亿美元）。据研究机构Oricon数据，去年索尼在日本音乐市场份额为14.4%，落后于爱贝克斯集团控股公司0.5个百分点。

分析师警告日本音乐市场的复苏可能昙花一现。日本唱片协会数据显示，2013年前五个月实体音乐载体销量同比下滑6%。若计入订阅服务、流媒体费用及影视广告授权收入，美国仍是全球音乐相关收入最高的市场。“我们看似比其他市场状况更好，但本土音乐公司并不乐观。“艺人经纪公司Asobisystem社长中川悠介表示。

麦格理集团东京分析师达米安·唐指出，日本音乐公司面临的挑战是在其他地区培养粉丝忠诚度。AKB48的支持者已在上海（SNH48）和雅加达（JKT48）成立分团以扩展品牌。“AKB48的创新之处，从某种意义上说，不在于创作新音乐，而在于建立了一种新型即时互动模式与粉丝基础的新型连接方式，“唐表示。

乃木坂46要追赶AKB48仍有漫漫长路。索尼旗下组合今年上半年最热门单曲《制服模特》CD销量达303,474张，却远不及AKB48冠军单曲《再见自由式》190万张的销量。（根据美国唱片业协会数据，这几乎是2012年美国全年CD单曲总销量的两倍。）

索尼通过38,934人海选最终选拔出33名乃木坂成员。今年五月第二轮选拔后，又新增13名成员。粉丝能见到的明星包括16岁的前排成员生田绘梨花，她表示享受每天与数千人握手的体验。“在这些活动中，我意识到粉丝对我的关注远超想象，“组合在索尼音乐日本总部练舞前，生田说道，“这给了我莫大的支持动力。”