苹果电视试图温和入侵你的客厅——彭博社

新华社/eyevine通过Redux拍摄苹果从来不是一个志向平庸的公司。iPod彻底改变了音乐产业，iPhone实质上催生了应用经济，而iPad则让平板电脑的概念真正得到认可。但别对Apple TV抱有这样的高期待。

这家位于加州库比蒂诺的公司推出的互联网电视设备具备许多成功产品的特质：简洁、美观、极简的配色方案（这次只有一种颜色）。但自首批Apple TV发货已过去六年，其对电视行业的影响微乎其微。

彭博新闻周二报道称，苹果即将与时代华纳有线电视达成协议，允许有线电视用户通过Apple TV收看频道。时代华纳有线乐于达成此类合作；它已通过Roku和Xbox传输有线内容，并计划为三星的互联网电视增加服务。但对苹果这样的公司而言，这份协议显得格局有限。

作为一位拥有Apple TV的时代华纳有线用户，这项协议将让我无需按遥控器按钮在机顶盒和Apple TV之间切换电视信号源。考虑到我在任何特定时刻能找到遥控器的概率只有15%，这确实不错。但另一方面，它只是复制了已经连接在我电视上的设备功能。

用科技行业的话来说，“客厅争夺战”通常指的是苹果、微软和索尼等公司为向消费者销售联网电视设备而展开的竞争。但观众（不愿为直播电视支付过高费用）与有线电视公司（希望留住客户并维持高额收费）之间的角力也在酝酿中。除了显著例外的Aereo（它允许用户通过互联网收看广播电视节目），这些公司大多遵循着现有行业的规则。（拥有《彭博商业周刊》的彭博有限合伙企业是Aereo的合作伙伴，并在该服务上提供其有线电视频道。）

十年前音乐行业也出现过类似紧张局面，当时苹果携iTunes入场彻底改变了游戏规则。当然，彼时唱片公司正被Napster等文件共享网站冲击得溃不成军，迫切希望从数字发行中挽回部分收入。而在2003年，人们还难以预见互联网将如何从根本上重塑这个行业。

如今情况已截然不同。既得利益者已武装起来捍卫自己的领地。更重要的是，人们并未像当年抛弃CD商店那样大规模退订有线电视。所以没错，苹果或许想彻底革新我们的观看方式。关于苹果将推出更具野心的电视设备的传闻，很可能会持续到该公司真正发布一款像iPhone颠覆手机行业那样改变电视行业的产品为止。

如果那一天真的到来。目前看来，有线电视公司似乎已经让苹果走上了一条破坏性小得多的道路。