基于城市的顶级互联网域名的新经济 - 彭博社

亨利·格拉巴尔/摄影师格伦/弗利克在伊斯坦布尔想吃一片披萨？查看 www.pizza.istanbul。需要在东京打车？试试 www.taxi.tokyo。

这些网址目前没有任何内容，但几个月后，它们将会有。互联网的地理正在迎来历史性的增长，而城市将主导一些最大的新增领域。从德班到台北，数十个市政府已经声明了相应的顶级域名（TLD）——甚至像 .amsterdam 和 .helsinki 这样的冗长域名——希望在2020年，一个域名能像2000年的一个网站一样，对全球城市品牌变得重要。

从本质上讲，这些城市都有机会设计自己互联网的微观世界。从本质上讲，这些城市都有机会设计自己互联网的微观世界，一个完美为城市居民、企业和服务量身定制的微型网络。

彭博社城市实验室贝尔法斯特的中央车站为北爱尔兰公共交通创造了新时代普利兹克表示，芝加哥应该考虑所有解决预算危机的方案消除美国道路死亡的月球计划AOC提议300亿美元的社会住房管理局多年来，互联网地址的世界一直限制在二十多个顶级域名（熟悉的 .com、.org 等）和几百个国家域名（.ly 代表利比亚，.me 代表黑山）。但从这个夏天开始，这些老牌域名可能会加入超过一千个新成员。

除了城市和区域顶级域名，互联网名称与数字地址分配公司（ICANN）可能会分配数百个企业名称，如 .aig 和 .bbc。像 .city 和 .song 这样的常见名词也在争夺之中。巴西和秘鲁目前正在与亚马逊（公司）争夺 .amazon 的权利。在其他地方，公司们则在防守，确保为自己的产品获取域名，以避免未来的昂贵争斗。

“桌子上有大笔钱，”麻省理工学院房地产中心的研究员 Thies Lindenthal 说，他研究域名投机。“没有人真正知道这是否会有回报。”

总的来说，ICANN 在去年冬季的三个月注册期间收到了近 2,000 份申请，申请 1,700 个新顶级域名，每份申请费用为 185,000 美元，总金额超过 350,000,000 美元。当获批的顶级域名上线时，预计从这个夏天开始，这将是互联网地址架构自几十年前创建初始域名系统以来的最大扩展。并不是所有人都感到满意。一些批评者指责 ICANN 赞助了一场巨大的土地争夺战，这可能会永远使商业的未来倾向于像谷歌、苹果和亚马逊这样的公司，因为它们增加了对网络某些角落的控制，例如 .book，亚马逊正在与其他八个申请者竞争。

但是在申请自己域名的数十个城市中，思路是，定制顶级域名可能会产生相反的效果：帮助当地企业在网络上获得安全立足点，并借助城市品牌的推动。“这确实会帮助小企业立即推广和识别自己，”纽约市市长办公室媒体与娱乐部的新闻秘书玛丽贝斯·艾尔说。自2009年ICANN首次宣布扩展以来，顶级域名——.nyc——就一直是该城市数字路线图的一部分。“我们确实将其视为纽约市引领潮流的一部分，”艾尔说。

“这对小企业来说非常非常好，”顶级域名控股公司的首席执行官安东尼·范·库弗林说，该公司正在管理布达佩斯、罗马和迈阿密的投标。“例如，如果你在 plumbing.com，那是个好名字。但这并不会导致人们打电话给你修管道。而 plumbing.miami，你可以很确定那是当地的家伙。”

显然，这将导致一系列有争议的地址，就像之前的.com土地争夺战一样。谁将获得 plumbing.miami？或者 rayspizza.nyc？这个过程，像资格要求一样，将因城市而异。

对于希望找到网络地址的企业来说，任何额外的网络空间都是一种改善。即使用户越来越多地通过搜索引擎和链接浏览互联网，城市也可以为昂贵的域名市场注入一些急需的供应。

在研究基于城市的URL时，林登塔尔发现，在波士顿和孟菲斯，企业和组织最初倾向于使用城市名称 + 一个关键词的网站。但在这两个城市，这一趋势后来被注册者使用城市 + 两个关键词的名称所超越，这表明简洁域名的短缺日益严重。他说，美国最大的城市，已经在成千上万的URL中出现了它们的名称。

谁会获得 rayspizza.nyc？但林登塔尔对新城市域名的前景并不十分乐观。“这仍然是一个很大的赌博，”他说。“人们非常习惯于.com。”许多企业甚至不知道新的顶级域名正在向他们走来，无论是城市赞助的还是其他的 [PDF]. 尽管对互联网房地产的真实需求和网络抢注者占据潜在地址的情况，之前扩展顶级域名的努力却是喜忧参半。很少有企业加入 .biz 或 .pro，例如。不熟悉的域名可能会让访客感到怀疑。

即便如此，投资者相信大约60个新的地理域名可能会在 .coop、.mobi 和其他域名失败的地方取得成功，因为它们的权威性得到了物理接近和共同利益的强化。如果城市认真对待推广自己的域名——而他们应该这样做，因为许多城市有望从地址销售中获利——这些网址可能会变得熟悉、值得信赖，并最终成为地方商业品牌的典型部分。城市可以以身作则，将政府机构转移到新域名上，使 .madrid 或 .hamburg 具有合法性的光环，企业和组织将渴望利用这一点。

同样，如果地理顶级域名在搜索排名中占据重要位置，这将促使更多企业加入，从而进一步提升顶级域名的搜索引擎能力。每当你搜索带有地理限定词的内容时——例如东京报纸——东京域名将会在排名中上升。“这是一个良性循环，”范·库弗林说。

最重要的是，这里有真正创新的潜力。对顶级域名的控制将给城市政府一个机会，为关键部门和市民组织保留易于访问的地址，而不是让它们在一连串的反斜杠和链接中被淹没。社区委员会和商业改善区可能会发现自己处于重新重要的位置。城市甚至可以更进一步：像 news.dubai 或 traffic.sydney 这样的页面可以被指定用于特定用途，然后进行拍卖。凭借一些想象力，这是城市重新开始并主导新互联网设计的机会。

这一切有多大可能会流行起来？在 United Domains，一个跟踪新域名非正式兴趣的第三方注册网站上，纽约、柏林和伦敦在所有新顶级域名中位列前15名，与 .shop、.music 和其他通用选项并列。然而，大多数美国人可能对这一现象并不熟悉：申请顶级域名的五十多个城市中，只有四个在美国：纽约、波士顿、拉斯维加斯和迈阿密。（一个可能参与的城市——洛杉矶——可能因国家域名 .la 的存在而受到阻碍，该域名属于老挝。）

美国的犹豫并不是因为缺乏意识。“我们敲响了每一扇门，”范·库弗林说。“我们与每个人交谈。各州也是如此。”他说，这个概念常常被置若罔闻。许多城市没有专门为这种事业设计的部门，而美国人对多个域名的熟悉程度往往不如他们的欧洲同行。

在欧洲首都，国家互联网域名如 .es、.fr 和 .de 定期交汇，与无处不在的 .com 混合，官员们对此更感兴趣。伦敦、巴黎、巴塞罗那、马德里、布鲁塞尔、阿姆斯特丹、柏林、汉堡、赫尔辛基、布达佩斯和罗马都申请了自己的顶级域名。

许多城市没有专门负责这类工作的部门。这些顶级域名之间有多少共同点还有待观察。有数十家公司处理投标，而如何运营市级顶级域名没有先例。我与市官员和域名公司代表交谈时，他们表示这一过程的细节仍然非常不确定。

波士顿将是一个值得关注的城市。与 Neustarr 或 Top Level Domain Holding 这样的互联网房地产公司不同，波士顿的投标由 波士顿环球报 处理，并得到 Open Registry 的技术支持。

如果市级顶级域名的运作如投资者所相信的那样顺利，环球报 将使自己处于一个强大而有利可图的21世纪市级信息网络的中心。这是该报可能明智的举动，但波士顿市支持其最大报纸管理市级顶级域名的决定同样有趣——该报可能找到了其商业模式的新组成部分，而城市则在帮助它。

顶部图片：由 Henry Grabar 制作的照片插图，基于 PhotographerGlen/Flickr。