耐克在华业绩下滑 不惜亏本打折清库存

最新财报披露在华业绩下滑

羊城晚报讯 记者陆志霖报道： 耐克发布的截至11 月30 日的第二财季报告显示， 其净利润3.84 亿美元， 同比大降18%， 而中国区业务无论是销售业绩还是订单数量均出现下滑，拉低了整体盈利水平。迫于这些国内同行的竞争，像耐克、阿迪达斯这样的洋品牌也被卷入了促销战，频繁打折出售产品。

耐克中国业绩下滑

根据耐克公司公布的第二季财报，截至11 月30 日的会计年度第二季，其净盈利由去年的4.69 亿美元同比下滑18%，录得3.84 亿美元， 主要原因是因Umbro 与ColeHaan 两项业务亏损1.37 亿美元。回顾上一财季， 耐克的净利润为5.67 亿美元，同比下滑12%。

但值得注意的是，中国运动服饰用品消费的疲软已经从本土品牌影响至洋品牌。

耐克在第二财季当季营收从去年的55.5 亿美元增长7%至59.6 亿美元。然而其中，中国的销售业绩却较北美、日本及其他新兴市场显得疲弱。来自中国市场的销售额下滑11%至5.77 亿美元。

同时，今年12 月至明年4 月，耐克鞋服交货订单增加6%至93 亿美元，比去年的13%有所下降。而来自中国的订单却下滑6%， 且有分析认为耐克在中国的销售情况在未来至少半年内不会有好转。

库存上升卷入促销战

随着中国经济放缓导致消费者需求下降， 很多运动品牌的业绩都受到影响。

在商场内，记者看到，除了本土品牌外，迫于这些国内同行的竞争，像耐克、阿迪达斯这样的洋品牌也被卷入了促销战，频繁打折出售其产品。

在耐克的官方商城，记者看到部分耐克运动服饰和鞋子正在打6-7 折不等。从交易记录看， 不少商品仍显示是2011 年的库存旧款。而在阿迪达斯的天猫官方旗舰店，打折幅度更加厉害，从4 折到9 折不等。

耐 克方面表示，中国市场确实面临着零售渠道出现高库存水平的挑战，今年年初就已经努力在华削减库存。

专门为服饰品牌搭建促销平台的名购总经理江忠平告诉羊城晚报记者，今年名购在广州搞的几场促销专场， 耐克、阿迪的经销商都有参与，而且促销力度非常大，低至1-5 折。“很多经销商都是4.5 折拿的货，这么低的折扣，基本都是亏本在卖。可见，不仅本土品牌，国际大品牌其实也不好过。”